活动-东方卫视我型我SHOW音乐为奥运加油推广方案2008剖析.ppt

谢 谢！ 08年东方卫视广告总代理 我型我S H O W 音乐为奥运加油 节目背景 《我型我秀》是集团与环球唱片合力打造，并且成长于东方卫视平台的歌唱类真人秀节目。从2004年举办至今，以其一贯坚持的音乐性、国际化、时尚感，获得市场良性的反馈和支持，先后得到莱卡、雪碧等国际品牌的商业支持，已经成为东方卫视在全国范围内比较有影响，在15－29岁受众群中具有较高忠诚度的优秀节目品牌。经过国家广电总局权威部门的论证，核定该节目的品牌价值约人民币9.4亿。 进入2008年，国家广电总局出台一系列相关规定，在坚决服从总局政策的前提下，东方卫视项目部对《我型我秀》节目品牌的内涵和外延进行了深入研究和探讨，在保留15－29岁强势收视对象群体的前提下，对节目形态和制作方法进行了新的思索，尝试运用大型歌唱类综艺栏目的播出形式，融合真人秀节目的有利元素，大胆创新，使《我型我秀》获得更为广泛的生存和发展基础。 节目背景 2008年，全球的奥运年，世界的中国年。作为目前国内历史最为悠久，影响最为深远的歌唱类节目品牌，“我型我秀”将怎样继续张扬青春力量，在全世界的目光中，唱响中国年轻一代自我心声？“我型我秀”从项目立意、资源整合、群体诉求表达等各个方面将怎样得到一次跨越式的提升？ “我型我秀——音乐为奥运加油”项目，既是我们的一次主动思考，也是我们一次抓住机遇，实践多方共赢的机遇。 2008，奥运年特别企划，我型我型张扬青春时尚态度，全新升级，再次出发！ 我型我show品牌阐述 我型我秀的品牌内涵为强调年轻人的自我主张，鼓励年轻 人执着坚持音乐梦想。 品牌定位： 年轻 活力 流行 时尚 品牌精髓： 我的音乐地盘我做主 目标受众： 18-25岁的年轻群体 本次活动既保留了型秀品牌强烈个性的音乐元素，又与当前时事和宣传环境紧密结合，以“音乐为奥运加油”为节目主题，以“奥运加油歌”作为核心在年轻一代中掀起用音乐为奥运加油的“唱作”热潮。 节目主题立意和选拔目标不同 选拔方式与以往不同 本次活动以号召四年来参与过型秀的音乐新声力量，共同参与为奥运加油的活动，争取奥运加油歌曲推广志愿者的荣誉，立足年轻族群，辐射全社会。以10大唱片公司奥运加油歌为起点，寻找最佳新声代言为外在形式，以音乐青春互动，共谱奥运心声作为活动内涵。 评判手段和方式不同 本次活动依托奥运背景，以专业音乐指导、民意直递加全新手机互动手段的复合方式，彻底摆脱传统选秀节目依赖短信决生死，两两PK，以淘汰为卖点的核心特质，力求依托无线互动最新科技成果，改变电视竞赛选拔类节目的新语言。 评判的方式可以分成三个部分： 权威强大的音乐三国制度 以四年来全国曾经参与过型秀节目的音乐人为奥运加油歌推广者的基础人群，依靠权威名师为依托，建立三大团队，交叉展现年轻人的个性与团结，同时利用综艺手段合理引用一线明星资源，增强节目影响力 设计高科技的多媒体互动评判手段——以选手演唱歌曲的一周下载量作为评判的标准之一。 三大音乐人全程指导培训 目前已初步锁定华人中具代表性，涵盖内地港台的数位音乐人进行联系，最后组成三大名师团 高晓松：内地著名音乐词曲创作者，内地校园歌曲代表制作人 毕晓世：中国海蝶音乐音乐总监，旗下的歌手包括：“阿杜”“林俊杰”“萧萧”“陶晶莹”“金莎”“林宇中”等当红歌手 陶晓清：台湾校园民歌之母，著名广播音乐节目主持人 林利南：多利安家族掌门人，著名作词人，旗下艺人：游鸿明，邰正宵，何润东、邱泽、陈怡蓉、孙兴 黄家强：在Byoned乐队中担任歌手、贝司手、作曲、作词、编曲等职 花絮节目加强真人秀部分： 根据本季节目“加油”、“奥运”两大关键词，加强节目全程中的真人秀元素。按照节目进程，可分为以下主题： - 体现健康、积极、富有时代气息的年轻音乐人生活 - 社会各种团体自发的加油方式视频展现 - 跟踪拍摄三大名师团与学生之间专业、生活的交流 - 定期对选手进行与音乐相关的专业训练。 节目口号 我型我S H O W——音乐为奥运加油 项目进程及节目内容 （一）前期概念宣导预热阶段 1、启动新闻发布会：暂定2008年五月上旬，于上海或北京举行大型启动新闻发布会，内容包括： A.活动新闻发布——联手赞助商以及10家唱片公司代表，公布首加油歌候选曲目，宣导2008型秀全新概念——“用音乐为奥运加油”，同时宣布今年我型我秀奥运年特别企划的节目亮点与三大名师团亮相。 B.推出整体宣传形象及口号——展示节目概念宣导宣传片及节目全新包装。 2、节目概念宣导片 宣传口号 “用音乐为奥运加油！” 3、启动网站预热——在新闻发布会现场，同步启动活动网站预热，主要内容如下 启动“为奥运加油”加油歌曲征集专区，鼓励