旅游框架,与微观互动中地意义争夺.PDFVIP

此篇文章僅提供2006 年台灣社 會學會年會會議使用，若需引用 請徵得作者的同意。 2006台灣社會學會年會論文 初稿，請勿引用 旅遊框架，與微觀互動中的意義爭奪 古明君 清華大學當代中國研究中心博士後研究 電話 : 0966-390040 email: kum01@ 摘要 在既有的旅遊相關研究中，可以發現兩個非常不同的取徑，來討論在地的 意義建構和旅遊之間的關連，一是從意義的認知與消費切入，去看遊客對其旅遊 經驗的認知與理解，如何影響被造訪的文化；消費取徑的分析所面對的問題是： 旅遊對於在地社會互動與文化想像的強制性有多大，是否足以反過身來成為影響 在地意義建構的重要變項。另一個取徑是由文化生產與再現切入，看不同的行動 者如何將被造訪的社會空間轉化為旅遊景點；生產與再現取向的分析所面對的問 題是：遊客 (及意義的消費是否可以在這樣的分析中缺席？遊客) (及消費面向)與 行動者的意義建構之間的關連是甚麼？ 本文是試圖在框架分析(frame analysis)的架構下，連結這兩個取徑。主要的 論點是：旅遊所涉及的，是將遊客的經驗以及其在被造訪空間上的社會互動，框 架(framing)在一組社會活動的組織與詮釋架構所組成的旅遊框架 (a frame of tourism) ；而旅遊框架的建構，涉及不同的行動者之間及其與遊客在互動中對意 義建構的爭奪。本文將經由中國旅遊的田野觀察，以不同的行動者框架建構的能 力(capacities of framing) ，來分析微觀互動層次上旅遊所涉及的意義建構。 1 前言 在既有的旅遊相關研究中，可以發現兩個非常不同的取徑，來討論在地的 意義建構和旅遊之間的關連，一是從意義的認知或消費切入，集焦在分析討論遊 客的經驗，以及遊客對自身的經驗的理解與詮釋，這樣的研究取徑，除了是延續 Dean MacCannell在 1976 出版的旅遊研究的里程之作The Tourists: a New Theory of the Leisure Class中的主要論點：當代旅遊與現代性的關連，並將遊客觀光客/ 的經驗，作為現代性的具體呈現 (MacCannell ，1976) ，同時也有文化研究取向的 研究者，受到文化研究中對消費經驗分析與閱聽人研究的影響，因而也往往著重 分析旅遊者的消費經驗以及對旅遊經驗的認知與理解(Edensor ，1998) ；這樣的取 徑，有兩個比較大的問題，首先是遊客消費經驗或意義認知的多重性，比如在 Tim Edensor(1998)對泰姬瑪哈陵的研究中，就可以看到，對同樣一個地景，遊客 的不同認知或對其造訪泰姬瑪哈陵賦予了不同的意義，然而值得進一步追問的 是：首先，這些多重的消費經驗或意義認知彼此之間是甚麼關係，某一組特定的 意義認知為何會在地景意義的建構上具有優位？其次，要如何得以判斷旅遊者經 驗的理論意含並不僅僅停留在其自身的層次以及消費的末端？要如何來分析旅 遊者的消費經驗對於在地社會互動與文化想像的強制性有多大，是否足以反過身 來成為影響在地意義建構？要如何判斷消費對旅遊相關的意義建構的重要性不 僅局限在個人的層面以及消費的末端？採取消費面向取逕的既有研究並沒有提 供比較好的分析的工具，幫助我們回應這些問題；處理旅遊的意義面向的另一個 2 取徑，是由文化生產與再現切入，去看的是參與旅遊的生產與再現的行動者如何 將被造訪的社會空間轉化為旅遊景點，在這樣的取徑下再細分來看，有些研究是 看某一類的行動者 (如旅遊業投資者、旅遊工業、媒體、或當地政府的決策過程) 或政策內容，在意義生產上