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市场营销学原理理论与案例 四川大学工商学院 教学说明 1．关于教学导向 2．关于教学方法①讲解法——弄清知识体系②案例法——弄清别人解决问题的方 法和思路③训练法——尝试用所学知识解 决问题④讨论法——激发你创造性的潜能 4 . 参考教材 《 市场营销学》  5．参考资料①《市场营销管理》 柯特勒 主编②《市场营销全书》 李蔚 主编④《市场营销》人大复印资料③《市场与销售杂志》 专题一 市场营销的基本概念研讨案例：1、小儿感冒颗粒的入市运作 2、佳禾酱油为什么会失败3、康师傅是如何打进大陆市场并成为大陆食 品市场领袖的4、方便汤为什么会失败5、华业商业广场应该如何营销 一、Marketing的地位 （一）Marketing与民族兴亡 1．国家的生存空间—— 2．民族的生存空间—— 3．土地争夺向市场争夺的转化—— 一次大战: 二次大战: 三次大战: 4、捍为土地与捍为市场—— 打得进 守得住