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艾乐米手机动漫 新营销方案探索 目 录 一、手机动漫发展现状与瓶颈 二、手机动漫的拓展升华 三、手机动漫的新营销探索 手机动漫的发展现状和瓶颈 动漫产业宏观分析 需要探索一个新的 营销模式 需要一个贴近市场， 提高粘性的UED 提升动漫内容观看 性，由好看变为经典 渠道拓展推广的合作不紧密 优秀内容的资源整合能力不足 用户UED，细分等级不够明显 手机动漫发展的问题 覆盖面窄: 目标群体还只是传统动漫的年轻人 内容单一: 传统动漫往手机上的搬迁,缺乏创新,无可持续性发展 动漫的渠道运营策略导致 用户的需求和声音要求 大众需求:动漫形式的WAP,彩信受广泛大众 用户的青睐和欢迎 内容需求:不同年龄,不同属性的用户对动漫内容要求多样化 手机动漫的新营销尝试摸索 手机动漫的发展现状和瓶颈 摸索新的营销方式，手机动漫概念全面延伸—— 动漫作为一种全新的表现形式，传播用户喜闻乐见的，生活粘性强的内容 手机动漫的发展现状和瓶颈 家庭健康 幽默、时尚、法制、财经、健康、军事…… 娱乐 日常生活 英语学习 育儿教育 手机动漫新营销概念延伸 手机动漫的发展现状和瓶颈 SWOT分析 优势 完善现有动漫行业产业链 扩大受众用户范围,精确营销 更直接更便捷的产品体验 移动公司强大的资源整合能力 良好的用户基础：广大的移动手机用户群体 机会 厦门拥有40多家动漫制作企业