2011年成都蓝光·四叶地城推广沟通案.pdf

蓝光·四叶城 -有点想法的沟通案- 这是一个传播环境碎片化的时代。 我们都粉身碎骨地身在其中！ 要在其中像病毒一样传染点什么？ “你最好尽量简短点、直接点，最好轻松点！” 我们怎么做？ 1 传播角度 新政硝烟引发激战。 2011年新政之下必然挑起非主城区更为激烈的肉搏战，温江大片区 的竞争项目也同样是资源共享者，和新政获利者！再大的蛋糕如果分 者此起彼伏，那到手的能有多少？ 急速传播当为利器。 我们是大众盘，不被淹没就一定要直接对准正确的人做正确的事， 推行急速传播，促成快速口碑。拨开那些似是而非、费神费力的曲 线粉饰，提出简洁有力的沟通主张，让主力人群第一时间就能听见 我们、关注我们！只有这样，我们才有可能比别人跑得快。 蓝光 ·四叶城的核心特质到底是什么？ 这个别墅区里的唯一高层的确来得非同寻常，太引人 注目了！有的人会觉得犹如喉管里卡了一根鸡骨头（不是我们要的人）；可有 的人（就是我们针对的那三类人）会从中揣摩出很多超值的生活！这一个异常 突兀的点，会不会成为我们急速传播概念的切入口？ 在产品上，蓝光理念相当中肯！第一，但求造福区 域大众。100㎡以下套二、小套三占据绝对比例，因而也扼守了主流买家的 消费欲求；第二，但求品质均衡，性价比出众。第三，但求别墅区的养生 价值为这一高层社区赢得可以充分意会的生活价值……蓝光知道自己在为 恰当的人，打造如何恰当的产品，其实这不容易做到！ 四叶城在为那些人谋幸福为什么不是？别墅区不 是常人能住得起的，但是这里不！四叶城就固执地为那些没太多钱又想别 墅生活环境的人干了一票！你可以依靠四叶城只花平易近人的代价住进私 家别墅区，还有国色天乡的吃喝玩乐大配套！ 说句实话， 蓝光·四叶城的这种［诚心］， 真够意思！ 嗯，好像有点想法了！先换口气—— 看几个LOGO方案。 第二个LOGO—— 第三个LOGO—— 第四个LOGO—— 还有一个—— 2 急速传播 明摆着，四叶城打的就是阵地战运用快 速覆盖的渠道网络、无所不在的沟通概念，将国色天乡、温江城区、光 华片区掌控住，这个网（主慧堂称为 “传播云”）可以将我们的主力客 群一网打尽！节点性的启用商报、华西等纸媒，倒还退居其次了。 我们提出 “传播云概念”—— 蓝光· 四叶城 ［国色天乡旁·70-110M2别墅区里的房子］ * 简洁明了，不带粉饰 蓝光· 四叶城 ［国色天乡旁·70-110M2别墅区里的房子］ * 这一套，才够意思 我们制造的 “传播云”行为—— 布满光华片区、温江城区、国色天乡的公交站牌， 得很够意思地不断招呼人…… 一个站牌不是正反两面嘛，那在温江热闹区的公 交站牌可以这样说话，它的正面说…… 它的反面说…… 打开电脑，网络上也要有声音，很够意思地、逗人开心 地和人说起这个真够意思的四叶城…… 不用说，报版上的几款节点性的广告，更要很够 意思地让人心里痒痒…… 生活在成都， 当然必须很成都。 这一套，才够意思。 一套，装进所有成都生活， 还真是个难题。 生态、盖碗茶、度假、溜弯、甚至别墅区… 国色天乡旁/70- 110m2别墅区里的房子 这一套，才够意思。 嗨！哈啰~ 别墅就是这么仰头打招呼的 这一套，才够意思。 一套，装进所有成都生活， 还真是个难题。 生态、盖碗茶、度假、溜弯、甚至别墅区… 国色天乡旁/70-