大众传播媒介的技术发展.ppt

大众传播媒介的技术发展 大众传播的定义、特点 媒介传播的发展进程 信息传播技术的社会塑成媒介技术对传播的影响 大众传播的定义 大众传播是由专业性的社会机构运用复杂的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动．虽然大众传播形式多种多样，但是最普遍最具影响力的是报纸、广播、电影和电视。 新媒介环境下大众传播的特点 以往对大众传播的理解 直接面对相对广大的、异质的匿名的受众 大量生产复制、讯息公开传递，常常在瞬间同时到达最广泛的受众 传播者在一些复杂的花费巨大的组织中运作。 新媒介环境的特点： 以前截然分开的印刷和广播技术出现融合 媒介资源由“稀有资源”转为“丰富资源” 从大众化内容转向对群体或个人的内容量身订做 从单向传输变为互动 媒介传播发展进程 德弗勒的过渡理论: 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 新媒体与数字传播时代 口语传播时代 4万到9万年前，人类获得说话的身体能力 口语使人与人之间的外部沟通更加有效，人们可以结成更大的群体，有组织地处理难题 提高了人类推理、计划和概念化等思想能力，利用口语进行信息编码，从而更有效地收集、处理和传递有用的信息。 公共传播（public communication)领域的出现：绘画、舞蹈、音乐、歌唱、戏剧表演、公共演讲 受众和信息表演者的区分，结构化和标准化 口头传播的局限性：不稳定，不可靠 文字传播时代 文献记录技术和书面语的发展：壁画、象形文字 前2500年苏美尔人的陶器符号——楔形文字 轻便可携带文献的发展：前2500年埃及纸莎草纸——汉代蔡伦造纸，欧洲牛羊皮纸，8、9世纪阿拉伯人——欧洲黑死病与造纸技术 唐代刻版印刷术，宋代毕升发明泥活字印刷（11世纪） 1456年古登堡的发明：铸字，金属合金，机械印刷机，印刷油墨—200册《圣经》 书面语言标准化、 大众扫盲 15世纪末，欧洲各大城市印刷业发展 报纸的诞生：1665年创刊《牛津报》，1690年美洲出现第一份报纸 便士报与大众传播时代：1833年纽约《太阳报》蒸汽驱动印刷机 印刷媒介的黄金时代：1890－1920S，整行铸造排字机 印刷垄断的结束:在与广播\电视的竞争中发展 计算机排版和新的印刷技术：1960s末 电子传播时代 1837年莫尔斯发明电报机，1844年发出第一份电报 1858年横跨大西洋的海底电缆竣工 1876年贝尔发明电话 1895年法国的卢米埃兄弟发明了电影摄影机，20世纪初完成从无声到有声的过渡，1929年，彩色电影实验成功。 1899年马可尼发明无线电报 1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创办了第一家电台， 二次大战以后，电视的发明和普及开辟了大众传播的新时代。 无线电报纸 1926年全国广播网（NBC）出现 1929年机械－电子电视 1930年电子电视 1939年黑白电视 1940年彩色电视 1965年彩色电视的普及 数字语言与新传播技术 1946年，第一台模拟计算机出现 50年代调制解调器的出现：解决计算机与电话的兼容问题 60S末ARPANET实验（高级研究项目署网络） 1971年第一台芯片电脑出现。 80年代初互联网民间化，个人计算机和在线网络日益流行 数字光纤网络：宽带和压缩技术 1989-94， 马赛克（MOSAIC 网络浏览器）和万维网 E-mail，BBS, Newsgroups and Mailing Lists， The World Wide Web，service online 其他种种：通讯卫星，有500个频道的光缆电视，移动电话 一种智能化的网络+无线通讯 微型多媒体 新的媒介环境：内部计算机性能的迅速发展 外部，连接网络计算机技术的国际标准化 互动：在“虚拟现实”和“电脑空间”中，人机之间的仿生互动 对传播形式的重新分类 人际传播领域 广播领域 文献领域 ◎信息的流动与控制： 中介，方向，把关人与受众，时间安排 ◎传播的呈现与格式： 语言，结构，内容，形象定位 ◎传播的接收与限制 互动，限制，位置 信息传播技术的社会定型（ICTS’ SOCIAL SHAPING） 三十年法则：新技术从实验室到市场的相对稳定的加速发展模式: 应用新技术的标准(扩散理论)：1)相对的便利性，2)兼容性，3)复杂性，4)可靠性，5)可感知性。 经过较长时期，每一种新形式的传播，都从某种较早形式，逐渐演变到完全是自身的独特形态。 罗杰斯S形扩散曲线： 促进或压制技术更新的潜在势力法则 各种发明和技术革新的被广泛采用并不仅仅取决于技术上的优势，社会、政治和经济上的