市场营销概述精选.ppt

市场营销学课程 课程性质 前言 一、课程安排 理念+案例+实践 二、教学目标体系 (一)专业岗位技能 ⑴提高营销重要性的认识能力 ⑵掌握市场营销调研技能 ⑶掌握市场开发项目分析技能 ⑷掌握“4PS营销计划技能” 前言 （二）职业素质培养技能（通用技能） ①自我管理能力 ②自主学习能力 ③交流表达能力 ④团队合作能力 ⑤评判创新能力 ⑥信息技术应用 ⑦刻苦耐挫能力 ⑧应急应变能力 第一章 市场营销概述 引入案例——可乐牵手网络游戏 第一节　市场与市场营销 第二节　市场营销与市场营销学 第三节　市场营销学的发展与营销观念 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 理解市场营销的涵义和市场营销观念，能运用现代市场营销观念分析企业营销活动。 引入案例——可乐牵手网络游戏 思考：营销是什么？ 第一节　市场和营销市场 一、市场与营销市场的概念 二、市场的类型 三、现代市场的特征 一、 市场与营销市场［1］ 一、 市场与营销市场［2］ 1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系 2、市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件 3、买方需求是决定性的 4、市场是指某种或某类商品需求的总和。 一、 市场与营销市场［2］ 营销市场是指具有特定的需要和欲望，愿意并能通过交换来满足这