市场营销营销战略规划精选.ppt

* shaoanzhao@ * 3、产品开发战略 在原来的市场上开发新的产品的发展战略。 这种战略的实现方式有： （1）对原有产品的改进与改良； （2）开发原有产品互补产品； （3）开发与原有产品完全无关的新产品。 * shaoanzhao@ * 　（二）一体化成长（Integrative Growth） 条件：原有业务具有良好的市场发展前景 同类企业 供应商 企业 批发商 零售商 顾客 后向一体化 前向一体化 水平一体化 前向一体化 下游企业 * shaoanzhao@ * 1、前向一体化（forward integration）战略 原有产品深加工，如平板玻璃——工艺玻璃、钢化玻璃、真空玻璃、镀膜玻璃、弧形玻璃、玻璃家具用具。 工商一体化发展，生产商自建分销机构，名牌产品特许经营。 批发企业发起的志愿连锁 * shaoanzhao@ * 2、后向一体化（backward integration）战略 通过获得供应商的所有权或增强对其控制来求得发展的战略。 零部件外购转向自制生产，如奶制品企业建立奶源基地 商业企业兼并生产企业稳定货源 零售企业开展批零兼营业务 * shaoanzhao@ * 3、水平一体化（horizontal integration)战略 通过获得竞争企业所有权或加强对其控制求得企业发展的战略。合并、兼并、收购、接管同类企业等是最常用的方