女性化妆品色彩的心理——改.doc

目录 摘要 不同年龄段女性选择化妆品的色彩心理 1.1年轻女性 1.2中老年女性 2.不同地区文化下的女性选择化妆品的色彩心理 2.1都市职业女性 2.2城镇保守型女性 2.3农村劳动女性 不同审美风格女性选择化妆品的色彩心理 3.1可爱甜美风格的女性 3.2自然文艺风格的女性 3.3成熟母性风格的女性 不同个性的女性选择化妆品的色彩心理 4.1性格活泼好动的女性 4.2性格安静沉着的女性 4.3性格庄重严肃的女性 结论 参考文献 女性化妆品色彩的心理 ——对女性选择化妆品外包装配色心理研究 摘要：从古至今，女性对美的诉求源源不断。“怎样让自己变得更漂亮？”是所有女性关心的话题，选择合适的化妆品无疑能给自己的美丽起到锦上添花的作用。是什么在主导着不同女性对化妆品的选择呢？色彩带给女性美的体验，满足爱美之心充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值， 关键词：女性；化妆品包装特点；化妆品包装配色；色彩心理 不同年龄段女性选择化妆品的色彩心理 1.1年轻女性 年轻的女孩，洋溢着青春的热情，正是生命力最旺盛，心态最自然的时刻，就好比四季中充满生机的春天和热烈的夏天。这个年龄段的女性，有的喜欢甜美可人的风格，有的喜欢浓烈绚丽的风格，而这些和青春也是两两相宜的。在选择化妆品,色调清新、活泼充分体现出年轻人的活力与健康如雅倩芦荟保湿霜翠绿色的清新自然,充满生命活力易受年轻女孩子们的青睐。 1.2中老年女性 中老年女性，心态已经开始发生了转变。她们或端庄，或贤淑，或职业，或居家。就好比四季中稳重的秋天和肃静的冬天。这个年龄段的女性，对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费稳重、高雅如SK-Ⅱ的各种精华类产品,以中国红为主色调,既体现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。 人们常说“一方水土养育一方人，一方水土承载一方文化”。都市的快速经济脚步造就了一大批都市职业女性专业形象第一，女性气质其次，在专业及女性两种角色里取得平衡给人留下干练、有朝气、充满亲和力与感染力的印象身份、清洁、舒适外，还须以不影响工作效率为原则，才能适当地展现的气质与风度华丽斑斓绣有花朵的出流行感觉也能带出甜蜜的感觉白色、淡粉色、灰色、深蓝、黑色、米色等较沉稳的色系，素雅，规则的图案或花纹 3.1可爱甜美风格的女性 喜欢可爱甜美审美风格的女性，心理上常常如未长大的小姑娘一样，保持着一颗淳朴的童心，做着一个天真烂漫的公主梦。公主风产品特色化妆品包装设计古典、华丽的风格赏心悦目，满足可爱的心理以代表强烈欲望的紫色来包装其化妆品系列，以黯紫色为主色的包装，周围布满了红艳的蔷薇，像极了70年代妩媚的面粉盒；复古俏丽的化妆品系列让爱不释手。 秉承淡雅、自然、朴实、超脱、静谧的特点喜欢独居，向往自由的生活小清新一族透着温馨淡然气息的风格受到的追捧三宅一生经典之作——“一生之水”。一生之水以其独特的瓶身设计而闻名，三棱柱的简约造型，简单却充满力度，玻璃瓶配以磨砂银盖，顶端一粒银色的圆珠如珍珠般迸射出润泽的光环，高贵而永恒。 这款如泉水般清澈的香水是三宅一生创造力和独特风格的忠实反映。三棱柱的简约造型不仅折射出阳光穿过水的光影魅力，还折射出大师对美、自由及生存的观点与真我的风采。带有小情节、小情绪和生活气息、温情柔和的经济条件良好相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。 热烈、冲动、强有力的，它能使肌肉的机能和血液循环加快具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的形象与精神红色与浅黄色最为匹配， 橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。 橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。安静性格有如阳光下一朵淡淡的略微清香的小花，静静地在微风中飘摇。鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色的用途极为广阔，无论是童年、青年、中年、还是老年，使用绿色决不失其活泼、大方。在各种绘画、装饰中都离不开绿色，绿色还可以作为一种休闲的颜色。 绿色中渗入黄色为黄绿色，它单纯、年轻；绿色中渗入蓝色为蓝绿色，它清秀、豁达。含灰的绿色，仍是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林