博思堂2010年下半年西地安领汇·双河湾推广策略.ppt

在17世纪的100年中，金钱的概念和形式都发生了深刻变化， 从1694年到1776年亚当?斯密的《国富论》问世时， 人类历史上银行发行的纸币量第一次超过了流通中的金属货币总量。;罗斯柴尔德家族， 国际金融之父，欧洲银行巨擘，创建了全球第一家跨国公司，首创国际金融业务。 　　1863年，一个人类历史上前所未有的金融帝国揭开了帷幕！ 从此，开始了永无休止的货币战争 。;工业、农业、科技、航天、建筑业…… 大到国计民生，小到吃穿住行， 货币都是一把无形的手在操纵着社会的发展与步伐。 每个人、每个行业、每个企业都在铸就属于自己的金钱帝国。;领汇实业集团，中国复合地产引领者 以房地产开发为核，几十年拓疆开发， 鼎力创生“地产+商业运营+教育”多元复合运营模式， 2010年携双河湾、乐城、秦唐国际、浐灞商业广场四大项目亮相西安， 堆砌领汇集团在西安的金钱帝国，开始一场领汇的货币战争。;领汇·双河湾2010年下半年推广策略 呈报：领汇集团 提报：博思堂双河湾项目组 时间：2010年9月13;『货币战争』;此刻，一场战火硝烟的货币战争在领汇·双河湾拉开帷幕！;120天 292套 1.3亿元;时间短，任务重，如何保证完成？;双河湾货币战争五步曲： 树品牌 、立形象、落南国、占通路、抢时间;货币战争一步曲（一） 品牌形象 大气;领汇集团作为房地产开发的新起之秀， 迫切需要在市场发声、站稳脚步，在西安房市获得一席之地。 ;集中发力，四盘联动 双河湾、乐城、秦唐国际、浐灞商业广场四大项目集体亮相， 给市场一股力量，让市场倾听到领汇的声音，用企业的战略版图增加市场认知度与客户认可。;四盘联动，礼至古城 领汇集团以历史的高度，谱写明天的起点 领汇实业集团，中国复合地产引领者，以房地产开发为核 鼎力创生“地产+商业运营+教育”多元复合运营模式 重树行业巅峰标杆 2010年，秦唐国际、乐城、浐灞商业广场、双河湾 四盘联动，势以绝对力量擎领西安，敬请品鉴！ 领汇集团携旗下：秦唐国际、乐城、浐灞商业广场、双河湾四大项目，礼至古城！ 领汇专线目地址：西安浐灞生态区辛王路与湖滨路交汇处 接待中心：西安北二环辛家庙立交盘道西南处/西关正街与环城西路交汇处西北角（领汇·乐城销售中心）;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;领汇教育论坛事件 以领汇的名义与西安各大高校联合， 邀请知名教育学者在各大知名网站同时开放“教育论坛”连接， 博得社会关注度与热点，用教育事件带动品牌形象。;活动主题：百年企业，教育先行 活动目的：制造新闻性话题，提升品牌知名度，促进双河湾项目的销售 活动形式：举行隆重的新闻发布会，邀请知名教育学家、知名高校领导莅临 活动时间：初步计划于2010年9月底;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;货币战争二步曲（二） 项目气质 优雅 生活 ;立形象 双河湾作为领汇集团2010年的主力项目， 本案能不能在市场上一鸣惊人，实现销售与品牌的双赢局面，其形象至关重要。;知彼知己，百战不殆！;锦绣天下 生态城邦 西航花园 自然环境 天正银河湾 水岸温泉公社 香江湾 别墅般的洋房生活 普华浅水湾 湾区物业+城市公园 ;从浐灞片区的项目不难看出，位于浐灞无非打水岸、自然、生态， 浐灞是谁的?任何一个在这个片区的项目都可以讲水、写生态， 双河湾怎么突破重围，独树一帜呢?;;首先，我们回顾双河湾项目前期推广动作;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;推广总结： 1、蓝色视觉，虽然做到了统一，但未能体现出项目独特之处，并且容易淹没在浐灞的蓝色海洋中； 2、定位语没有亮点，规模、水、国际城等字眼在区域其他项 目推广上比较常见，缺乏项