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坦洲中颐·海伦堡品牌和传播核心策略 建筑消费者内心的6个小镇 周道广告/2007/08/30 价值顶点(竞争定位) 珠澳首席真正的欧洲生活城 核心传播概念(项目定位) 6个小镇，欧洲生活艺术馆 传播广告语 值得期待的生活从6个小镇开始 品牌 品牌 中颐?海伦堡 客群定位 懂得追求精品生活的新珠澳人 竞争定位 珠澳首席真正的欧洲生活城 项目定位 6个小镇，欧洲生活艺术馆 广告语 值得期待的生活从6个小镇开始 品牌个性 欧洲精品、美学、人文生活 品牌核心价值关联 中山?中颐海伦堡品牌屋 品牌核心价值关联 品牌资产 生活即美学 【 6个小镇，欧洲生活艺术馆】核心概念诠释： 欧洲不只是一种颜色， 不只是一种味道， 不只是一种建筑形式， 不只是一种生活方式。 欧洲是如此丰富，每个人都能找到适合自己的生活方式，而且有很多个地点可供选择： 喜爱投入大海怀抱的可以选择 蓝色的爱琴海，多变的大西洋，白色的北冰洋； 喜爱河流的可以选择 塞纳河的巴黎，莱茵河的慕尼黑，泰晤士河的伦敦； 喜爱神秘色彩的可以选择 神话中的希腊，童话中的丹麦； 喜爱古典情怀的可以选择 哥特式的古堡，巴罗克式的庄园； 喜爱现代简约的可以选择 白色质朴的地中海，新古典主义的中欧，极简主义的北欧； 喜爱艺术的可以选择 弗拉门戈舞步的西班牙，歌剧的意大利，诗歌的英格兰； 喜爱享乐的可以选择 葡萄酒的勃艮地，香水的普罗旺斯，时装的米兰…… 如果只能用一个词来表达，欧洲就是一个感叹词，可以分别用英语、法语、西班牙语、意大利语等表述，各具曼妙，同样美丽。 传达生活属性 创意联想点 产品利益点 左岸 咖啡 浪漫 会所 星级配套 创意形象符号 徐志摩诗篇 人文 园林?桥 人文纯粹 康桥 罗马假日 高尚 广场 繁华街景 时尚 商业街 时尚便利 刚朵拉 优雅 水城·半岛 水岸风情 白天鹅堡 尊贵 欧洲建筑 美学空间 许愿池广场 米兰街 丽都岛 天鹅堡 产品关联点 小镇核心卖点 威尼斯 6个小镇，整合既贯穿全部的系统思考 伦敦 慕尼黑 巴黎 米兰 罗马 社区氛围 【值得期待的6个小镇】 核心内涵诠释 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ①最值得向往的人文欧洲 伦敦—康桥 “轻轻的我走了，正如我轻轻的来。” 这是徐志摩再别康桥时写下对伦敦的留恋，伦敦就是这样一个城市：邂逅了就不想离开，离开了还想再去。 像徐志摩一样剑河泛舟，或者沿着泰晤士河步行，经过横跨剑河的康桥，都可以一直走进人文的伦敦深处： 牛顿就读过剑桥大学三一学院，就是在那里，牛顿被落下来的苹果吸引，而开始研究万有引力，很多人都去拜访那棵世界上最著名的苹果树。 知识就是力量，这句名言的作者——哲学家培根也在三一学院毕业，在他就读的时候，国王和王后是大学的常客，他们资助的国王学院、王后学院加上三一学院，现在是剑桥大学最著名的三个学院，哥特式建筑高耸到云霄里去，令人神往。 如果带一本书去伦敦剑桥，你可以选一本诗集，可以选择的作者很多：拜伦、华兹华斯、柯勒律治等等，他们都是英国浪漫主义诗歌的开创者，也是剑桥的学生。 图1：康桥 图2：三一学院 ②最值得向往的优雅欧洲 威尼斯—丽都岛 丽都岛，一年一度威尼斯电影节举办地。 这座狭长的小岛注定是为电影和电影明星而生，这里造型各异的桥，窄窄的弄堂，曲折幽深的小径，或红或灰的高墙，汩汩流淌的水道……究竟在多少部电影中出现，已经多到无法考证清楚。 穿行在丽都岛灵动跳跃的主街，踏入幽静的民居深处，再摸索到夕阳下的海滩，电影中渲染的那种骨子里的优雅，此刻就在眼前。 最著名的VIP海滩不接待普通游客，临海设有众多包厢，每年盛夏，那里都是全世界电影明星们争奇斗艳的最前沿。紧邻VIP海滩的是海岸高尔夫球场，其中散落着几十座豪宅，主人大多是电影明星，所以丽都岛被称为“明星酣睡的地方”。 图1：运河，刚朵拉 图2：餐馆 图3：电影节海滩 ③最值得向往的浪漫欧洲 巴黎—左岸 在左岸的咖啡馆，没有人说再见， 而是说明天见， 因为天天来。 巴黎左岸聚集了各种书店、小剧场、美术馆，夹杂其间的是社交氛围浓郁的咖啡馆、啤酒馆，300年来，左岸的咖啡不但加了糖，而且还加了文学、艺术以及浪漫的故事。 只要讲几个前常客的名字，著名的La Coupole咖啡馆的样子就会兀现出来，他们是萨特和西蒙涅·波伏娃、徐志摩和陆小曼……咖啡馆里某个特定的位置是属于他们的，老板会给他们留着，如果你现在去坐那个位置，侍者端上咖啡的同时，会不经意的加一句：这是萨特坐过的位置。 夸张一点讲，10%以上的“巴黎题材”法国电影里，你都能找到这家餐厅的内景或远景或店招特写，比如电影《巴黎的约会》，男主人公青年画家独坐在La Coupole靠窗的位子喝啤酒，无望地等着失约的瑞典籍女友。 图1：La Coupole咖啡馆 图2：露天咖啡座 图3