湖北京山温泉度假中心地品牌定位及营销策划方案.ppt

京山温泉度假中心品牌定位及营销策划方案;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;引言;京山温泉度假中心;;;？;市场 营销;;;５０℃左右, 有泉眼14处，属於中温泉；该泉为硫酸钙弱放射性氡泉。泉水透明, 无色无味,无悬浮物。有较高的医疗价值, 能浴, 能饮, 能治疗多种疾病, 并能提高机体的抗病能力。;;在一个激烈而同质化现象又十分严重的市场环境中， 作为后入者，京山温泉要想突围而出，必须为自己 找到一个能够区隔于其他竞争对手的USP!;定位思考;;;;;四季温泉，四海风情 （热温泉+冰水池+楚汉豪情+罗马风情+哥特式……） 春冬寒，泡热温泉，感受汉室宫廷帝王浴…… 夏秋热，泡冰温泉，感受爱琴海浪漫风情…… 不同的季节，不同的地点，不同的体验，需要您细细回味！;冰温泉;四 海 风 情;;国际游客;;;;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;;1、拜祭仪式 2、目的：赋予文化底蕴与地域文化相结合 ，形成文化特色.并且通过祭祀活动让参与 者通过弥思、静坐、饮泉、洒泉，寻求心灵的平静与祥和。 3、仪式内容：祭祀祈福，参观泉眼 4、祭祀祈福：饮泉水、洒泉水…… 5、标识物设计;源 起;;目 的：;意境描述; 漫天的雨纷然而又漠然，广不可及的灰色中竟有这样一株红莲!像一堆即将燃起的火，像一罐立刻要倾泼的颜色!我立在池畔，虽不欲捞月，也几成失足。 我心念一动，将那株红莲化做了一位娉婷的女子，便让她代我去体会世间的七情六欲，万种风情吧。我送她下山，教会了她在人世的种种。; 然而，再自然不过的，她遇见了他，一个有着明亮笑容的男子，身上隐约还带着荷叶的清香。看到红莲脸上的笑容，我知道，他就是她的花期。于是，带着不属于自己的满足，我离开了。 塘中的荷叶绿了又绿，却始终少了那一抹红。这一年，塘中的红莲又发了一枝。我知道，是她回来了。 她眉眼间尽是清寂，面对我的询问一言不发，只苦苦哀求我可以让她在这池中等待。 ; 我问她，即使冷了你的香，散了你的颜色，你也愿意等待么？她低头不语，眼中闪着无比的坚定。“是的，我愿意，一千年一万年我也等，哪怕等到白发苍苍，满脸皱纹，我知道，只要一眼，他就可以从千人万 人中找出我，只属于他的我。” ; 她于是散了颜色，化做一朵白莲，年年开花，却从不结实，只是摇曳着满眼青衣素容的风情亭亭地立着 ，守望着。到如今，已经过了千年。脚下的那汪池水，因着她等待了千年的热情而沸腾。满池滚烫的水，一如她寂寞的唇。 我的爱人，你可听到我的呼唤？你可看到我的等待？你可知道，我的生命中没有了你，只剩无边的苍白 ？我已等候你千年。 ;服 务;;日本伊豆;英国BATH;;;说 明;;媒体宣传;;2、媒体选择原则： 覆盖面广、有效到达率高； 媒体品味较高，高端人群定位； 电视、户外、杂志、报纸等媒体的有效整合利用，充分发挥每 一种媒体的优势； ;3、传统媒体选择（拟定）： 全国电视媒体：CCTV1、CCTV2、CCTV4 旅游卫视、青海卫视 湖南卫视、辽宁卫视、吉林卫视等