省广2011年广州雅居乐地·雍华廷整合推广沟通案.ppt

省广2011年广州雅居乐地·雍华廷整合推广沟通案.ppt

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
省广2011年广州雅居乐地·雍华廷整合推广沟通案

传奇再续…;19年、22个城市及地区、66个项目、无数的荣耀…… 雅居乐,一直在创造传奇。;增城雅居乐雍华廷,作为雅居乐在增城首次开发的项目 势必,将再一次续写传奇……;东军突起 · 赢在未来;;雍华廷,作为雅居乐在增城首次开发的项目 不仅仅代表了一个高端住宅的出现 更承载了雅居乐品牌 “东进”的持续性战略意义;其营销目的不仅在于售卖雍华廷 而是着眼整个“广州东部”的未来价值;;品牌借力 · 品质制胜;随着城市发展、自身环境条件、人居优势、交通配套等因素改进,广州东部地产呈现火热态势。 广州东部板块以增城为代表,楼市异军突起,发展非常迅速,无论从整体经济实力还是从城市的发展水平看,已呈现出强劲的发展势头。 各大品牌发展商看准时机纷纷进驻,均期望通过占领增城市场向东继续扩展。;从其进驻历程可划分为”先入“及”后起“两大势力;?;时代倾城,作为时代地产在增城的第一个项目,以“每个人的需要,都重要”作为项目概念,强调项目的“人居的全体验时代 ”;作为保利地产进军增城的第一个项目,“保利壹号公馆”定位于城区住宅最高端的“公馆系。保利“公馆系”住宅产品,代表着保利城区住宅的最高水准。;;?;随着增城将成为广州副城市中心,碧桂园在增城不断加紧布局。 其项目包括:碧桂园·凤凰城、泊林、豪园等,其产品包括玲珑美墅、和院美墅及洋房等产品。 ;其在增城的项目包括有:锦绣御景苑——荔城至高尚人文生态社区;锦绣半山御景花园——城央首席25万㎡半山人文生态豪宅 ;锦绣御景国际花园——尊贵府邸,地王风范 ;锦绣新天地——60万㎡地中海园林社区等 ;“先入势力”;?;;; 精神属性而言 从雅居乐到雍华廷是一种人文传承;“雍华廷”策略思路:;精神;雍华廷位踞增城新城市中心;坐拥三大公园;三面环山同,重要政府机构近在咫尺。项目周边配套成熟,交通便捷。;雍华廷传承雅居乐品牌一贯的用心品质,居住空间、园林以及社区等都是以国际级标准精心打造而成,让业主最大程度上感受到国际级的品质享受。; ;雍华廷树立增城精品住宅装修品质标准,3000元/ ㎡的装修配置,一线品牌材质用料,一切品质出发,最终又回归到品质。;在雍华廷,房屋的价值与功能已经远远超越了居住的范畴,在这里,感受更多的是品质带来的愉悦,品位带来的享受,以及圈层同质而居带来的认同。; ;项目 定位;这样的住区,为谁而打造? ——目标客群圈选;人群圈层分析: 以荔城镇及增城区域客户为主;地域 VS 地缘;财富顶层;从财富认知到身份认知;他们处于人生上升阶段,风华正茂!;向往一切美好事物 但非华而不实,光鲜亮丽 对“美”有自己的审判标准与观点;追求品质,希望提升生活品位;持谨慎入市态度,有观望与比较心态 对于知名发展商,认为是一种保障与信心 选择购卖过程倾向比较成熟发展商 ;我们找到三维共属的传播概念:;传播核心概念;因何”承续“?;何谓”风华“?;何为”美“;接下来,在推广当中 如何围绕“承续风华之美”进行传播?;品牌+项目 · 互力传播;;;第一阶段 雅居乐,荣耀登场 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;雅居乐,信增城会更好 ——国际领先城市运营者,远见增城大未来 内容概述:主要描述广州“东进西联南拓北优”的发展大战略下,作为地位香港、深圳、广州三大都市中部的黄金走郎——增城无限美好的未来。雅居乐于此闪亮登场,心建品质人居典范,使其绽现无限光彩。 ;今天,雅居乐来了 ——19年点滴荟萃,心筑领袖优质生活 内容概述:主要描述雅居乐19年来通过一点一滴的荟萃,所取得的辉煌成就,于今天,闪亮登场美丽的荔乡仙境——增城,用心筑就国际品质住区典范。 ;第二阶段 历练19载,只为今天 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. C

文档评论(0)

ayangjiayu1 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档