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广告文案写作第一章 广告文案写作概论1.1什么是广告文案写作1.1.1广告文案的历史发展世界上最早的文字广告：（公元前3000年的古埃及首都）奴隶逃走世界上迄今发现的最早的印刷广告物：北宋，济南刘家功夫针铺印刷广告铜版1450年，德国人古登堡发明铅活字印刷术，标志广告进入新时期。世界上最早印刷广告（ 1473，一位印刷家推销宗教书籍）17世纪初，一些经济发达资本主义国家出现定期出版的报纸1645年，一本名为“The WeeklyAccount”杂志第一次使用“广告栏”，专门刊广告19世纪，报纸成为最重要的广告媒介，广告文案飞速发展1880年：美国广告第一位专业撰稿人出现，鲍尔斯（矮短小精悍、结构简单、极具销售能力）19世纪末20世纪初，克劳德霍普金斯（对商品特点和细节高度重视）20世纪，威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯被纽约文案俱乐部授予首批“杰出撰稿人”称号随着报纸的产生和付费广告形式的出现，现代意义的广告文案开始产生1904 ，《波士顿新闻信札》：美洲第一份定期印刷的报纸出版。在报纸的第三期上，刊载了美洲第一份已知的付费广告。本杰明·富兰克林：《宾西法尼亚报》的创始人，第一位已知的在报纸广告中运用插图的美国人20世纪30年代，广播广告20世纪50年代，电视广告20世纪90年代，互联网广告（网络广告、视频短片、博客、微博客、社交网站、企业官网中