二海昌西安环境分析doc.doc

第一部分 广告目标 一、广告主 海昌——绚动无感防干型半年抛隐形眼镜 二、广告目标 促进年龄在18~25大学生消费者尝试进行、反复购买海昌绚动无感防干型半年抛隐形眼镜这款商品。 三、广告投放时间 2012年2月20日-2012年3月20日 2012年8月20日-2012年9月20日 寒、暑假期结束前及开学后这期间的一个月 内，学生开始购买新学期所需要的物品。 四、广告投放地区 西安市 第二部分 海昌隐形眼镜西安总体环境分析 一、经济环境 2011上半年，全西安市经济始终保持平稳快速增长的发展态势，生产总值同比预计增长16%，与去年同期相比提高1.6个百分点，为我西安市历史同期最高水平。规模以上工业增加值、固定资产投资、消费品零售总额、城乡居民收入、招商引资等指标都是近年来的最好水平。经济运行呈现“产业发展进一步向好、需求进一步趋旺、发展活力进一步增强、发展效益进一步提高”的特征西安市2010年上半年陕西省城镇人均收入11078增长率15.2农村人均收入4046元 增长率16.4排名1。收入在逐步提高。 随着经济的发展，收入的提高，青年学生的支出增多，根据第一调查网关于2010年大学生每月支出的调查结果，大学生每月支出700-800元，并且预测此数字会在未来几年快速增长。学生会更加注重生活品质,对产品的要求越来越高；工作学习压力大，长时间面对电脑和课本，视力状况不佳；人们对于美观的要求越来越注重时尚。 大学生虽然没有独立的经济收入，但是现在大多数都是独生子女，对于孩子的要求，家长都尽量满足。由于有家里作“经济后盾”，45%的人表示能够承受100—200元左右的眼镜价格，35%的人表示能够接受100以下的眼镜价格，25%的人表示能够承受200—300元的眼镜价格。这说明只要眼镜的价格保持在中等水平，市场潜力就会十分巨大. 而海昌绚动无感防干型半年抛隐形眼镜价格在150元左右，是觉得部分学生可以接受的价格。 二、科学技术 科技部2010年发布的综合科技进步水平指数，陕西居全国第8位、西部第1位；2010年在陕科研院所综合收入突破180亿元，资产总额超过216亿元。截至“十一五”末，全省已拥有各类科技型企业11700家，年销售收入过亿元的已达200多家。专利申请量连续五年增速超过30％,2010年专利年申请量实现了2年翻一番，突破2万件，专利授权首次突破1万件。 创新环境明显改善，自主创新能力显著提升，科技在支撑引领经济社会发展中的水平进一步提高。科技在提高人民生活质量、改善生活环境、发展循环经济、保障公共安全等方面和现实的距离更近了。 而作为依靠技术发展的海昌隐形眼镜在这样的环境下更会发展其技术的创新和领先优势，为消费者带来更具前沿的、健康舒适时尚的产品。 三、政治法律行业政策环境 西安市的政治法律环境相对稳定，根据新形势的需要，不断完善法律法规体系，为投资提供更透明的法律条件和 更加充分的市政府先后颁布了《西安市鼓励企业利用外资进行技术改造办法》、 《西安市奖励 引荐外资中介人实施办法》 西安市鼓励外地企业投资若干补充规定》 、《西安市外地投资企业行政事业性收费管理办法》 等法规目前我面有利因素：《轻工业调整与振兴规划》的出台，对眼镜行业是实质性利好；主要发达经济体的经济已经出现触底的迹象，给以外销为主的眼镜行业带来了曙光；资本市场的繁荣以及IPO的重启和国内创业板的推出，为眼镜行业的融资提供了机会。质量第一、服务第一、信誉第，是一座内陆全方位开放的国际大都市。/ 中国西安网 /structure/index.htm 海昌官网 / 中华近视网 / 中国台州网 / 中国眼镜 / 中国眼镜协会 / 中国眼镜网 / 中国广告协会 / 中华广告网 / 中国眼镜科技杂志/qk/97472X/201105/ 海昌 百度百科 /view/1298278.htm 十二五 百度百科 /view/4558628.htm?subLemmaId=4558628fromenter=%CA%AE%B6%FE%CE%E5redirected=alading 高等教育管理学 百度百科/view/6876386a25c52cc58bd6be0a.html 西安 百度百科 /view/2155.htm 中华人民共和国广告法 /cn/hygl/ggfg/zd/fl-zhrmghgggf.htm 眼镜行业法规/info/article-93214.html 西安晚报 /paper/paper_313.html 华商报 /2011-09/24/node_833.htm 智库百科 /wiki/%E9%A6%96%E9%A1%B5 新华网 /add/jjxx/2003-03/30/content_344930.htm 文化 百度百科 /view/f4860e1d