基于SWOT分析模型的长三角地区会展旅游业发展对策研究doc.doc

基于SWOT分析模型——长三角地区会展旅游业发展对策研究 摘要：长三角地区是由上海市、浙江省（具体包括杭州、温州、宁波、湖州、嘉兴、绍兴、舟山7市）和江苏省（具体包括南京、镇江、扬州、常州、无锡、苏州、南通7市）共15个城市所组成的城市带。本文通过对长三角地区会展旅游业现状的SWOT定性和定量分析，得出了发展该地区旅游业的四大对策：一.充分发挥政府及旅游主管部门的主导作用；二.借鉴国际经验，促进长三角地区会展旅游业的发展；三.发扬特色，创立长三角知名会展品牌；四.强化长三角地区各个利益主体的合作意识。 关键词： 长三角 会展旅游业 SWOT分析 会展对策研究 一、长三角地区会展旅游业的SWOT分析（一）长三角地区发展旅游业优势1、城市规模 长三角地区，越10万平方公里土地，15座城市。城市体系发育较为完全，城市规模偏大，15个城市中，人口在100万以上规模的城市有8座（见表1），占总数的53%以上。表1 长三角城市规模表 表1 长三角城市规模表 规模等级（万人） ≥500 500～100 100～50 合计 城市个数 1 7 6 14 由上表可知优越的区域条件，超大型的长三角城市群正在日益引起世界的关注。2、经济发展水平 从经济发展水平看，包括上海、苏南和浙江东北15个主要城市在内的长三角洲地区，虽然只有不到10万平方公里的土地，却集中了近半数的全国经济发达县，聚集着近百个工业产值超过100亿元的产业园区，还有数千家巨人型企业。据2003年的中国城市统计年鉴以及各地方2002年国民经济和社会发展统计公报，长三角地区2001年城市平均GDP为702.8亿元，人均可以支配收入为10136.6元。目前，GDP占全国总量的五分之一，进出口总额占全国三分之一，到位外资占全国的四成以上……这就是长三角，一片生机蓬勃的富饶土地。3、旅游业发展水平 从地方旅游业总接待量、国际旅游接待量地方旅游业总收入、旅游外汇收入等项指标可以初步判断出区域旅游业的发展水平。表2 长三角地区旅游业发展数据（2004年） 城市 项目类别 上海 南京 无锡 常州 苏州 南通 扬州 镇江 总旅游接待（万人次） 9050.9 2132.3 1914 688.31 2099.1 458.1 645.46 625.0 国际旅游接待（万人次） 272.53 56.13 42.28 8.1 89.1 7.78 12.13 14.96 旅游业总收入（亿元人民币） 1098 220.4 150 61.3 198 40.9 52.02 53.1 旅游创汇（美元） 227500 32300 15000 6099 27800 6885 4769.7 6713 城市 项目类别 杭州 宁波 绍兴 嘉兴 湖州 舟山 温州 平均 总旅游接待（万人次） 2758 1620.5 1016.8 881.4 791.1 631.98 810.5 1741.6 国际旅游接待（万人次） 105.62 20.54 10.1 22.43 3 10 12.42 45.8 旅游业总收入（亿元人民币） 294.4 151.4 78.46 68.3 46.05 24.5 74.82 174.1 旅游创汇（美元） 47700 8835 3568.9 7221.8 1200 4000 4973.2 26971 资料来源：2003年的中国城市统计年鉴、中国旅游年鉴、各城市统计年鉴，以及各地方政府官方网站。根据表2中总旅游接待量等4项因子数据的综合排序，可得出城市的旅游业发展程度：长三角地区的一级旅游城市为上海；南京、无锡、苏州、杭州、宁波为二级旅游城市；常州、南通、扬州、镇江、绍兴、嘉兴、湖州、舟山、温州为三级旅游城市；长三角地区无四级旅游城市。上海作为长三角地区的首位城市，与南京、无锡等二级城市之间存在合理的梯度关系，长三角地区的旅游业发展呈梯度网络状。 4、旅游资源数量及其空间分布长三角地区旅游资源相对均衡分布，上海、杭州和苏州分布数量集中一些，其余资源均衡分布在各个城市。以4A级景区为例，长三角地区的71个景区基本均匀地分布在15个城市。长三角重要旅游资源数量见下表：表3 长三角地区重要旅游资源数量表 类别 数量 优秀旅游城市 10 历史文化名城 8 国家级风景名胜区 10 4A级景区 71 5、会展接待基础设施 会展设施是影响会展旅游发展的核心要素。长三角地区以上海和杭州来统计，现有的各种会展设施，已具备接待国际大型会展的能力。如上海已经建成四大著名展览场馆：上海展览中心、上海国际展览中心、上海世贸商城、上海光大会展中心（见表5）。 场馆 室内展馆面积1万平方米 室外展馆面积1万平方米 上海世贸商城 1.45 上海展览中心 2