基本分析中观分析doc.ppt

第六章 基本分析-中观分析 行业是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系，如林业、汽车业、银行业、房地产业等。 行业分析是为了寻找效益好或有发展前景的行业，作为重点投资领域，然后在该行业确定起龙头作用的上市公司作为重点投资对象。 行业分析是三歩分析法中的中间步骤,具有承上启下,非常重要。总体经济分析的判断确定以后，需要确定行业的趋势。在行业分析之后还需进行公司分析。行业分析帮助确定在一个股票的投资组合中不同行业的权重。而公司分析则是帮助确定在行业内部的不同公司权重。 第六章 主要内容 一、行业的市场结构分析 二、行业生命周期分析 三、行业与经济周期关系分析 四、行业兴衰影响因素分析 一、行业的市场结构分析 行业的市场结构是指行业的市场竞争或垄断的程度。微观经济学认为, 市场结构主要有四种: （一）完全竞争市场 不同的市场结构有不同的运行方式, 对企业的行为有着不同的影响。 完全竞争型市场指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 其特点是：生产者众多，各种生产资料可以完全流动；任何一家企业都不能影响产品价格；企业是价格的接受者而不是价格的制定者。 此类行业的公司经营最不稳定，效益一般较低，股价不太活跃。批发和零售业、住缩和餐饮业、食品制造业、饮料制造业等接近于完全竞争型。 （二）垄断竞争与寡头垄断市场 垄断竞争市场是指有垄断又有竞争的市场结构。 每个企业都有一定的垄断力，但相互因产品有差别而存在激烈的竞争，任何企业都不能有效地影响其他企业的行为，如钢铁冶炼业、家电制造业、医药制造业、银行业、证券业等。 寡头垄断市场是指相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场份额，从而控制这个行业供给的市场结构，如石油和天然气开采业，石油加工业、烧焦及核燃料加工业，电力、热力的生产供应业，铁路运输业、航空运输业，电信和其他信息传输服务业等。 垄断竞争行业的效益取决于企业的经营管理水平和市场需求；寡头垄断行业的业绩较为稳定，主要风险来自于市场需求的变化。投资者可适当选择进行投资。 （三）完全垄断型市场 完全垄断型市场是指独家企业生产某种特制产品的情形，即整个行业的市场完全处于一家企业所控制的市场结构。按照垄断主体分，完全垄断可分为政府完全垄断和私人完全垄断。 完全垄断市场的特点是：垄断者根据市场的供需情况比较自由地确定有利于自己的价格和产量，以获取最大的利润；其自由受反垄断法和政府的约束。 在我国，燃气生产和供应业，自来水的生产和供应业，稀有金属矿藏的开采等市场从某一地方看属于完全垄断型的市场。军火、卫星通信、烟草等属于国家垄断。 美国的GPS定位系统、Windows操作系统属于全球垄断。中国的北斗卫星导航系统即将组网运行。 表6-1 不同市场结构的比较 二、行业的生命周期分析 任何行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程，这个过程被称为行业的生命周期。一般说来，行业的生命周期可分为以下四个阶段：（1）幼稚期；（2）成长期；（3）成熟期；（4）衰退期。 （一）幼稚期 幼稚期的特点是：高风险、低收益。 处于幼稚期的行业是新行业，行业中的公司数量少，而且正处于创业期，需要投入大量的研究开发费用，产品成本和价格较高，市场需求却不大，因此，经营者的盈利不多，甚至于可能亏损乃至破产。 在幼稚期后期会因素行业生产技术的提高，生产成本的降低和市场需求的扩大，新行业进入了成长期。 （二）成长期 成长期的特点是：高风险、高收益。 新行业的产品经过广泛宣传和消费者的试用，受到越来越多消费者的欢迎，市场需求逐渐上升，新行业逐渐繁荣，投资于新行业的厂商大量增加，竞争日益激烈，产品逐步从单一、低质、高价向多样化、优质和低价的方向发展，竞争的结果，市场逐渐趋于饱和，优势企业保存下来并发展状大。 成长期后期，行业逐步走向成熟。 购买成长期行业的股票具有可观的投资回报，关键是要选好有竞争优势的公司，以尽可能多地获取行业成长带来的好处。 （三）成熟期 成熟期特点是：低风险，中收益。 这是一段比较长的时期。在这一时期，在竞争中存下来的少数厂商垄断了整个行业的市场，每个厂商都占有一定比率的市场份额，行业利润达到较高水平。 由于市场比较稳定，新企业难以进入，所以垄断企业的经营风险较低，但行业的增长速度也大大降低，除非有技术创新，否则行业增长会停止，难以同整个国民经济增长保持同步。 处于成熟期行业的股票不可以采用投机的方法操作。 （四）衰退期 衰退期的特点是：中风险，低收益。 在衰退期，原行业的市场需求呈萎缩趋势，替代品和新产品在市场上出现并且销售量呈扩大趋势，某些厂商将资本转向其他更有利可图的行业，原行业厂商数目减少，利润率停滞或不断下降。如我国的电报、BP机、钟表业、自行车业、摩托车业等就处于衰退期的行业。 随着衰退期的发展，