大陆周边游新兴市场分析简报doc.docx

大陆周边游新兴市场分析简报周边游一般被定义为，以核心城市周边为目的地，时间多在双休日，行程一般为1至3日，多以自助游或自驾游为主要形式的旅游方式。周边短途游占到了旅游市场将近30%的市场份额，2013年中国旅游业周边游农家乐有170多万家，营业收入超过2800亿元，仅北京周边度假市场年接待游客3511万人次，可见周边游市场潜力巨大。 （数据来源艾瑞咨询）周边游的发展，使周边游产品在整个旅游结构中的比例不断上升。周边游产品将逐渐替代国内游产品，核心原因是逐渐壮大的旅游消费者需求个性化、多样化大势所趋，消费者可以通过预定“大交通+目的地产品”的方式完成国内出游，纯国内游产品比例将被挤压。一、周边游的迅速发展主要有以下原因：1.国民经济平稳增长。城乡居民收入继续增加。初步核算，2013年全年国内生产总值568845亿元，比上年增长7.7%。全年农村居民人均纯收入8896元，比上年增长12.4%。城镇居民人均可支配收入26955元，比上年增长9.7%。2.交通工具的大力发展。首先私家车的快速普及。中国正日渐成为车轮上的国家。继2012年全国民用汽车拥有量破一亿大关后，2013年私人汽车拥有总量也首次破亿。从全国各大中小城市来看，共有31个城市的民用汽车数量超过100万辆，其中北京、天津、成都、深圳、上海、广州、苏州、杭州8个城市汽车数量超过200万辆。汽车的普及为周边自驾游的迅速发展创造了条件。其次高铁线路的延伸，大大缩短了人们的旅途时间。国家旅游局发布的国庆黄金周旅游市场信息显示，福建与珠三角、长三角经济区、中部城市群以及京津冀等中远程旅游市场通过高铁加速融合，形成了三大“高铁旅游圈”，高铁游也成为人们主要的出游方式。3. 自助游的日益流行。据艾瑞咨询的数据显示，2013年在线旅游度假市场结构按照跟团游/自助游来看，跟团游拥有40.5%的份额，自助游占59.5%的份额。自助游具有强大的生命力，是在线旅游度假市场的新方向。其最大的特色就是旅游内容自主性很强，每个人 都有充分的时间来享受旅游中的趣味，能有满足消费者的多样化需求。而随着旅游消费者不断的成熟，目的地设施的进一步完善，消费者对于旅行产品形态的需求也将升级，届时以半自助游、纯自助游等为主的自助游也将得到快速发展，其占比将不断提升。4.旅游选择趋向于碎片化时间。双休日与节假日相比虽天数少，但频数多。算上清明端午，一年只有8个假期。但是一正常的勤通族一年会有52个周末。旅游业在8个假期打得如火如荼，而对52个周末的关注度并不如前者高。二、周边游市场趋势1．周边游旅游产品形态呈现多主题化早期以农家乐和踏青的方式为主，随着周边游的发展，以及游客个性化需求的增加，使得周边主题旅游也已现雏形。比如以上海为例，不受季节变化影响的周边主题旅游主要有山景、水景、园林、古镇、主题乐园、红色旅游等，因季节变化而呈现的周边主题旅游有赏花季、采摘游、温泉、漂流等。2．手机移动预订成趋势 周边游产品预订比占七成由于国内移动智能手机的飞速发展，不管是形势所迫还是自主选择，各在线旅游商家这两年都在无线业务上投入了大笔的人力物力，依附于与无线端的产品也越来越多。只需一个手机，就能将景点、酒店、交通等全部安排妥当，如今有越来越多人在用这种方式安排旅行了。例如同程旅游今年投入了5亿元的暑期大促，众多的“1元玩景点、10元度周末”等产品都是在其无线客户端上展开。同时也带动了周边游移动端产品快速发展，越来越多小而美的创业团队把目光聚焦到这一垂直细分领域。三、新兴周边游APP简介周末去哪儿简介2013年12月正式上线，2014年4月用户超过200万。周末去哪儿是一家主打周末旅游、周边游旅游项目的移动应用。隶属于上海西示网络科技有限公司。主要有两个板块，一个版块是周边旅游，即周边的温泉或者是郊区景点，将流量直接导给OTA以及一些IT化程度较高的商家；另一部分发布各类展览、演出的资讯。“周末去哪儿”实际上是一个信息聚合应用，聚合了城市周边不同的规模的活动信息。通过“周末去哪儿”用户可以提前查阅自己感兴趣的活动，并直接进入OTA网站进行预订。商家可以在“周末去哪儿”的平台上管理自己的信息以及对接消费者。同时，聚拢的商家也会从之前的周边游之外渐渐聚集更多优质的商家，同时让活动信息更往和生活相关的方面丰富起来。盈利模式：门票分成、平台促销系统以及广告服务所带来的收入平台类型：IOS、安卓版APP，微信目的地范围：上海、北京、广州、深圳、南京、苏州、杭州等产品类别：1.限定日期类当地活动2.个性化的主题产品元件，如博物馆、音乐会、舞会、美术馆、亮甲、特色小吃等特色产品元件融资2013年7月获得经纬中国数百万人民币A轮融资2014年10月