略论网络舆论及其引导_王璜.pdf

2007 年 5 月 扬州大学学报 (人文社会科学版) May 2007 第 11 卷第 3 期 Journal of Yangzhou University ( Humanities Social Sciences) Vol11 No3 略 论 网 络 舆 论 及 其 引 导 王 　　璜 , 陈 正 辉 (南京师范大学 新闻与传播学院 , 江苏 南京 210097) 　　摘 　要 : 网络舆论的利远大于弊 , 其存在有着合理性和必然性 。但网络舆论需要正确的引导 , 才能趋 利避害 : 政府应以 “以法治网”为根本 , 用有效的制度安排来容纳和规范网络舆论的表达 ; 对网民加强公 民意识的培养和教育 ; 从技术层面对网络舆论实行有效把关 ; 强化主流传统媒体与网络媒体的舆论互动 ; 在动态中掌握网络舆论引导的主动权 。 关键词 : 网络舆论 ; 利弊 ; 引导 ( ) 中图分类号 : G 2107 　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1007 - 7030 2007 03 - 0091 - 04 　　互联网作为新兴的媒体已经深刻地影响到了人 谐社会的目的,成为当前急需研究的问题 。 们的生活方式与思维方式 。正如整合营销传播 网络舆论的利弊及取舍 ( ) IMC 理论的创立者唐 ·舒尔茨所说 ,“技术的发展已 经破坏了传统的传播模式”,21 世纪的信息传播 ,将 提到网络舆论 ,往往会想到德国当代著名学者 由政府控制信息时代逐渐转变到公民时代 。而据中 哈贝马斯 1962 年提出的“公共领域”的概念 。哈贝 ( ) 国互联网络信息中心 CNNIC 于 2007 年 1 月发布的 马斯认为 ,公共领域是指介于公民社会和国家之间 数据显示 ,我国网民总人数已达 13 700 万人 ,与去年 进行调节的一个领域 ,在这个领域中,有关一般利益 同期相比增长了 194 % 。这些数据充分说明中国的 问题的批判性的公共讨论能够得到体制化的保障 , ( ) 信息传播正急速向普通公民转移 ,庞大的网络社会 形成所谓公共意见 public opinion , 以监督国家权力 中凸显的网络民意也正受到愈来愈多的关注 。胡锦 并影响国际的公共政策 。这恰好对应了互联网的虚 涛同志接任中共中央总书记 、国家主席后 ,就曾在广 拟空间。因此 ,“网络使少数人垄断信息和文化的圣 州对一位参与防治 SARS 第一线的医生说 , “你的建 人时代结束了 ……”“网络发挥了自由与启蒙的作 [ 1] 议非常好 , 我在网上已经看到了。”2006 年全国“两 用” 等言论屡见不鲜 。的确 ,作为公共领域的互联 会”的记者招待会上 ,温家宝总理也特别指出: “最关 网无疑是公民社会与国家进行交流与反馈的重要平 心 ‘两会’的是全中国人民。昨