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服装商品企划案- r: D9 e2 v( O O q9男士t恤/book/mants j# {, g* U t: ? r. q一、目标市场设定分析0 E: e C* J* A9 O5 s（一）流行预测分析5 }8 ]. Y; ?4 U4 I: C7 p% C1.秋冬流行趋势预测 X0 f; v??}+ \: Q4 E6 }3 d本季秋冬男装趋势中，没有太多的令人惊奇，多采取稳扎稳打的方式，以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴，交织出风格独具的趋势。色彩上，以沉稳保守的色系为主，偶尔混入一些亮眼的色彩，如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等，展现青春气息，搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等，共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之，秋冬男装没有夸张的表现，利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思，塑造动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪。2.秋冬流行色提案特点7 R* a0 F5 w7 a. ~6 C! G, N：：；色彩基本上处于一种有序发展的状态，没有跳跃式的变化。8 B5 L+ \, s2 u! I??T色谱构成较均衡，冷暖、深浅均以适度为特点，基本是那个没有极端倾向。( T. H0 Q4 V) l. S整体表现柔和但不沉闷，即明度适当提高，但饱和度适中。* A* c8 n ]6 P6 m3 L8 v0 M7 r2 P由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄，追寻优雅、高级的感觉。)色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现，配色上不突出强对比，而是在和谐中寻求变化。; M4 s6 q) t??k% u- h* B7 L) Q9 M4 V F$ P$ x3 ]2 j6 S* a0 [（二）“REB”男装品牌的目标市场定位l“REB”男装品牌的目标市场定位分析如表1所示。 G4 N4 o, G* R0 R表1 “REB”男装品牌的目标市场定位 品牌名 REB6 a6 z8 x. n$ Q H4 z Q9 P- o 目标市场: M1 O$ Q) P1 g 年龄介于25-35岁，充满自信和温情，生活充实、富足的时尚男性/ n+ w# X3 e Y, T: x8 H??a 喜欢的时尚杂志. } a# u/ r5 h( B |+ l1 _ 《时尚》、Magazine、《国家地理》等 喜欢的时尚品牌 古奇（GUCCI）、普拉达（PRADA）、路易·威登（LOUIS VUITTON）、范思哲（VERSACE）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）等5 x8 ] q: R% | 家庭关系) O8 u) a% [4 g% ? 已婚或未婚，是家庭、单位活动的主角??|; I5 Q) J??G: @3 q 饮食习惯, y: u+ W/ ^+ ~( j2 G8 t+ C 经常外出就餐，注重就餐的气氛和环境 交际活动 拥有广泛的交际关系，经常会有工作场合的交际活动和私人的家庭聚会??y! E4 V* ^0 b??Z. n3 s8 C 居住习惯 多住在临近城市的郊区范围内，附件交通便利，主要的出行方式为自驾车、乘坐地铁及公车等 休闲习惯 对书籍、电影充满兴趣，工作之余，放松自己的方式往往是读书、Party、户外探险极限运动o 生活态度 外在表现为洗练的职业形象，渴望生活丰富多彩，不拘泥于固有观念，给人以自立、睿智且积极向上的开放感觉; 时尚意识 对流行相当敏感，但不随波逐流，有自己的品位，通过各种配饰及服装的材质和色彩的变化，能够穿出鲜明的个性 U: K1 Q( R M （三）目标市场战略+ {- `; N0 t# @2 L2013男士t恤 /book/2013nants) f. P7 O _0 |通过对目标市场定位的综合分析，下一步就能够确立最适合目标顾客的战略。可以通过表2中的10个要素，来进行战略划分。??e8 ]- O1 d* X. q: U2 S y表2目标战略市场 季节：秋冬? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ???消费群体：职业 休闲 1、地域战略 以大中型城市为主（大都市80％，中型城市20％） * H4 r( k. a ~% l4 h. M/ ]4 \% L 6、商品形态 单品配套 2、品质战略- V L* {. R0 g$ n 中高档品质7 Y9 g5 r9 `8 n: 7、营销形态# x+ f) o6 o* n/ k3 O) S( [9 W 直销# f. ~9 x3 Y3 v4 z5 ^+ X8 ?. z1 H2 G80％特许经营20％+ {7 Y, N+ n- S! P??d7 G展销会 3、营销渠道战略 专卖店% w0 O, G+ m??~8 F# ]4 @80％百货店20％) J, _4 \$