全球华商名人堂——陈国镇.pdfVIP

韬华 ·陈国镇 略商 50台缝纫机，37名员工，1970年，华歌尔的创业者们就在这样的条件下开启 了一项致力于美丽的事业。两代人、近半个世纪的努力，一路走来的华歌尔，已 成为台湾内衣界的第一大品牌。 当以陈国镇为代表的第二代华歌尔人从父辈手中接过这项美丽事业时，未来 对于他们来讲又有了更为深刻的含义。如今，他们正着力于将美的触角向着愈加 深远的方向延伸开去，他们的目标，是打造永续的美丽。 1 韬华 ·陈国镇 略商 华歌尔 美丽事业常青树 ——台湾华歌尔股份有限公司董事长陈国镇 华商韬略·蒋玮/文 “使东方女性更具现代美的——华歌尔。”40年前，陈招源带领着一帮男人因为这样的初 衷开辟了一项事业，他们所面对的，是别人异样的眼光和尚未成型的行业。 这项事业就是台湾华歌尔股份有限公司（简称：华歌尔），致力于女性美丽事业，开创了 系列内衣产品。 20年前，新生代领袖陈国镇掌舵华歌尔，“使世界女性更具现代美。”陈国镇相比父亲更 富雄心，父亲留给他的，一半是荣誉，一半是超越。 如今，800万新台币起步的华歌尔，营业额已经擢升至40亿元新台币以上，资本额扩增 到8亿元新台币，在百家争鸣的竞争品牌当中，市场占有率将近三成。从“摇篮到摇椅”华 歌尔致力于两性三代品牌分众市场的宽度及深度的扎根经营，是台湾内衣业界无人出其右的 龙头老大。 但是，这些漂亮的数据，却不足以反映出发展历程中的硝烟弥漫。 美的事业 创办的“和江商事”最初只是贩卖一些舶来的女性 发饰、服饰配件。1949年，当他因为偶然机会接触 谈起华歌尔现在的事业，一定要从内衣的出现 到一种名为“胸垫”的东西后，颇具商业头脑的冢 和上一辈华歌尔人的开拓与坚守开始。 本幸一就立刻嗅到了隐藏在这种能改变女性身材的 服饰背后的巨大价值空间。在参考欧美女性内衣以 内衣从出现那日起，就与美丽息息相关。从 及人体力学对这种“胸垫”进行改良之后，所独创 十八世纪开始，紧身衣（也就是胸罩的前身）就已 的“亲垫胸罩”，因为能迅速美化身材而受到了当 经成为当时妇女保持体态的最主要工具。但因为当 时女性的普遍喜爱，冢本幸一也由此建立了日本华 时的紧身衣只一味追求形态上的美好并不注重人体 歌尔王国。 工学，所以当时的紧身衣在塑造美好身形之外，并 不能给使用者带来任何舒适感受。 在接下来的品牌扩张过程中，冢本幸一首先 将目光锁定在了受日本影响较大的台湾。1969年3 这种状况一直持续到1920年法国嘉杜娜女士对 月，冢本幸一来到台湾寻找合作伙伴，经人引荐， 这种服装进行改良之后，“内衣”才正式成为提升 他拜访了在以经营“樱桃牌”内衣闻名岛内的美龄 女性美丽指数的重要手段，同时，也作为女性最亲 企业（简称：美龄）。 密的伙伴开始登上历史舞台。 美龄当时的董事长，就是后来创办台湾华歌 1946年，在英帕尔战役中幸存下来的日本军官 尔的陈招源。在进入美龄之前，陈