经典广告案例分析doc.ppt

经典广告案例分析;本课程计划;要求及考核方式; 经典广告案例导入;第一章 不同媒介载体的广告作品赏析 ;第一节 荡气回肠的记忆——平面广告;二、平面广告 从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；从设计角度来看，它包括着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。 ;三、平面广告的构成要素 1、图 2、说明文字 3、箱形框 4、企业的标志或者广告语 5、文案;四、平面广告中文字设计原则 1、文字设计要给人一种新鲜感 2、文字设计要给人一种美感 3、文字设计要富于创造性 4、文字设计要有协调美、组合美;平面广告经典案例（一）;1991年5月，7岁的苏明娟是安徽金寨县张湾小学的一年级学生，《中国青年报》记者解海龙到金寨县采访拍摄“希望工程”，跑了十几个村庄，最后来到张湾小学，发现了正在上课的苏明娟，一双也别能代表贫困山区孩子的“渴望读书的大眼睛”摄入他的镜头。;广告背景 “希望工程”是中国青少年发展基金会发起倡导并组织实施的一项社会公益事业，其宗旨是资助贫困地区失学儿童重返校园，建设希望小学，改善农村办学条件。“希望工程”的实施，改变卖了一大批失学儿童的命运，改善了贫困地区的办学条件，唤起了全社会的重教意识，促进了基础教育的发展，推动了社会主义精神文明建设。1990年5月，邓小平为“希望工程”题名。;广告案例评析 1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果 2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素 3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续;平面广告经典案例（二）;广告背景 雀巢是最早进入中国的外商之一，早在1908年，中国只有上流社会极少数人才能品尝到雀巢的美味。20世纪80年代，雀巢随着中国改革开放的开启，席卷中国咖啡销售市场，如今，雀巢咖啡畅销全球100多个国家，每秒钟有45000多杯雀巢咖啡被全世界各地人们享用，雀巢咖啡被众多白领评选为“30年改变中国人生活的品牌”，并连续5年被中国大学生评为“至爱品牌”。;一维空间的醇香;广告案例评析 1、暗示品牌态度 2、暗示咖啡美味 3、暗示咖啡味道之香 这三副作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目了然，利用三种不同的颜色，清晰地传达了“好味道”。;平面广告经典案例（三）;广告背景 1956年，宝马汽车公司下定决心开发一辆燃油效率最大化的汽车。 1961年英国女王欣然接受邀请乘坐Mini 在温莎公园兜风，Mini受到了名人们的关注。 1994年，汽车公司收购罗孚集团后，留下了最“小”的品牌——Mini Cooper。 2003年年底，Mini 进入中国市场。 2012年，Mini品牌越来越亲民的定价和独特的外形设计，使其在中国市场取得较大的发展 ;文案主导 拒绝平庸;广告案例评析 第二个系列（带有中国元素） 中国式调侃 宣言式的文案把问题直接突出 广告表达了一种观念：面对困难，迎难而上源自Mini目标消费人群内心的征服欲望;平面广告经典案例（四）;西铁城手表平面广告《成功篇》;西铁城手表平面广告《父子篇》;西铁城手表平面广告《新娘篇》;西铁城手表平面广告《幸福篇》;广告背景 西铁城公司的前身为日本尚工舍时计研究所，创立于1918年，至今已有近百年历史。1930年5月，日本东京市市长将其命名为CITIZEN，西铁城时计株式会社成立。表如其名，西铁城从诞生起就始终以“致力于为全世界全体公民提供高档次的产品和高水准的服务”为宗旨，希望通过提供“为市民所喜爱，为市民所亲近”的产品来为全人类的美好生活做贡献。 20世纪90年代，由于品牌个性单一，西铁城手表在销售市场遭遇了滑铁卢。之后，决策者根据中国消费者的心理需求，转变了广告策略。;广告评析 要给手表做广告就免不了要回答一个问题：人为什么需要手表？ 西铁城“发现新感动”的系列平面广告给人们提供了一个新的视角，我们可以从人性的维度来思考时间之于人究竟意味着什么。 新的感动，是心的感动。 ;第二节 声音的风景画——广播广告;二、广播广告优点 1、传播及时 2、覆盖面广 3、声情并茂 4、制作方便 5、低投入与高回报;三、广播广告的缺点 广播广告难以记忆、听众分散、宣传效果难以测定、缺乏视觉形象以及难保存等。广播广告的缺点是和平面媒体和电视媒体的对比当中体现出来的。;四、广播广告与其他媒体传播相比的独特之处 1、交流感与意境性 2、流动感与兼并性 3、无限性与受众的全面性 ;广播广告经典案例（一）;下面是彪马运动鞋做的一则广播广告： (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝――PUM