金龙鱼品牌整合案例(0905).pptVIP

金龙鱼品牌经营案例 嘉里粮油旗下的品牌经营状况 国家内贸部公布的调查资料显示： 嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油品牌１０年来一直以绝对优势稳坐小包装食用油行业第一品牌宝座，它的市场份额超过第二名到第十名的总和。 在全国十大食用油品牌排名当中，嘉里旗下品牌就占据三个位置，并仍有增多趋势。 从１９９４年开始的一年一度的全国主要城市消费品调查中，金龙鱼品牌知名度比排名第二的竞争品牌高５倍，是消费者心目中最佳品牌，金龙鱼比排名第二的竞争品牌高８倍。 嘉里粮油旗下的品牌经营状况 仅金龙鱼、胡姬花、鲤鱼三大嘉里粮油旗下品牌，销量就超过了十大品牌中其余品牌销量的总和。 如果再加上其他１３个品牌的销量，嘉里粮油差不多占据了中国小包装食用油市场的半壁江山。 ２０００年，中国小包装食用油的总销售额约为１００个亿，而嘉里粮油军团就占掉其中的４０个亿。 备注：嘉里粮油是著名的郭兄弟集团属下企业。郭兄弟集团创立于１９４９年，最初在马来西亚的柔佛巴鲁经营大米、食糖和面粉。嘉里这一名称则成为郭兄弟集团在中国业务的标志。 嘉里粮油成功最主要的是依靠嘉里粮油敏锐的市场预见性，正确的市场营销方略。 嘉里粮油的主力品牌金龙鱼开创了中国小包装食用油的历史，属典型的“制造市场”类产品。 其多品牌策略（金龙鱼及其属下１６个品牌鲤鱼、元宝、胡姬花、香满园、花旗、手标、巧厨等），采用了灵活多变的市场运作方法，针对