2章营销策划的组织与管理.pptxVIP

1 2 一、营销策划的组织 二、营销策划的营销 三、营销策划的实施 四、营销策划的控制 五、营销策划的评估 理解营销策划的组织、营销、实施、控制和评估。 第2章 营销策划的组织与管理 3 一、营销策划的组织 (一)选择有效的策划实现途径 “自力更生” “借助外脑” “自力更生”与“借助外脑”相结合 4 (二)建立完备的策划组织机构 营销策划组织，一般也称做营销策划委员会或营销策划小组，它将策划活动所需的各类人员整合在一起，在充分发挥策划主创人智慧的基础上形成的团队合作的组织。 5 策划组织人员构成：策划总监、主策划人、市场调查人员、文案撰写人、美术设计人员、高级电脑操作人员。 6 (三)选取优秀的策划人才 优秀营销策划人的标准： 广博的理论知识，丰富的实践经验 敏锐的观察力、判断力和驾驭市场的能力 良好的社会公德和职业道德 深厚的文字功底和善用各种表达技巧 7 案例一：我曾经是只土拨鼠 北美大陆的土拨鼠在寻食一种坚果的时候，并不把果实全部吃完，哪怕它当时饿得特别厉害。它总要留下一些种子等待来年再发芽，生根，结果，以便使食物链长久地维持下去。      大学毕业后，我应聘到一家瓷器公司做营销员。因为瓷业市场疲软，上柜之初，生意平平。老板说，能不能成为公司正式员工，就全看我个人的销售业绩了……。 正当我一筹莫展找不到