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中国传媒大学2016年全国硕士研究生入学考试 入学设想 考生姓名： 报考专业（领域）：新闻与传播 考生编号： 研究方向：新媒体采编实务 选题及目的 （硕士阶段计划选题【研究、创作、设计等】的题目是什么？选题的意义及价值？） 一、研究课题 机遇还是挑战？——互联网环境下新媒体传播影响力的特征分析 二、选题意义及价值 随着“互联网+”时代的到来，新媒体协同互联网将在各行各业掀起新的改革浪潮，深刻的改变和影响着我国产业结构优化升级的新目标。在新闻传播领域传统媒体的地位已被新媒体所撼动，从“受众”到“用户”，从单一媒体形态到复合媒体的融媒体形态，从内容生产到传播运营，新媒体环境下的媒体行业将重新洗牌，构造新的新闻传播生态环境。 近年来，新媒体的发展形势非常的迅猛，根据2016年1月中国互联网络中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%;手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%，无线网络覆盖明显提升，网民WiFi使用率达到91.8%。除了互联网，其他新媒体发展也异常迅猛，据《中国新媒体发展报告No.6（2015）》的介绍，截止2014年底，中国网民数量为6.49亿，其中手机网民5.57亿，手机网民规模首次超过台式机网民。网民中利用手机上网的比率达85.8%。这些数据表明，中国受众正大规模向移动互联网平台迁徙。在全球新媒体的移动化转型中，中国迅速积累起庞大的用户规模，并加速4G推广和应用创新，具有极强的“后劲”，呈现“崛起”之势。三网融合的发展将极大提高网络资源的利用率，使人们更加方便、快捷的使用文字、语音、数据、图象、视频等多媒体综合业务，推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视、宽带上网等业务，推动网络创新，促进文化产业、信息产业和其他现代服务业快速发展，必将大大加强新媒体的融合化、社会化的发展态势。 技术的进步将带来思想的革新。在入今新闻传播生态环境中，微博、微信异军突起，移动互联已成常态，IPTV、数字电视进入家家户户，网络红人、自媒体开始发声博得关注，对于媒体行业来说，是机遇也是挑战，只有深刻理解互联网思维，掌握新媒体时代的规律和特征，才能成为互联网浪潮里的弄潮儿，博得先机，占据主动地位。 传统媒体由于人力、物力、技术的限制，其传播影响力是十分有限的，例如新浪“名人排行榜”中目前排名第一的姚晨，微博粉丝量是4736万。排行榜中粉丝超过300万的有一百余人；而包括港澳台在内的整个中国，发行量在300万份以上的报纸，也只有《参考消息》一家。而在新媒体时代，传播渠道和平台都将广阔的延伸和扩展，其所传达的内容信息量将以几何倍数的速度扩散和增长，而这种传播影响力无疑是非常惊人和可观的。无论是穷途末路即将要改革的传统媒体，还是急需提高公信力和控制力的政务政府机构，都在探索新的传播模式和途径，而这些，都需要对新媒体时代的新闻传播有着深刻的理解和运用，不仅仅是把传播内容放到互联网上，更要从传播、运营、技术、推广等各个方面运用互联网思维进行创新，才能收到良好的效果和收益。 三、课题的现实意义 新媒体具有传统媒体无可比拟的优势，无论是在信息传播的时效性、互动性上，还是传播手段的多样性上，都远胜于传统媒体。在整个传媒产业链上，内容生产、提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，使用和消费习惯，媒体技术和硬件发展都发生了巨大的变革，带来了传播范式、传播规则、内容生产方式、内容分享范式和消费方式的颠覆性变革。当今，新闻生产正走向全社会，各种各样的“自媒体”风起云涌，播出渠道和内容已不再是传统媒体的专属优势，用户、终端才是控制传媒产业游戏规则的关键按钮。专业化的媒体组织必须深刻理解新媒体传播特性、充分重视新媒体传播地位，积极探索传统媒体与新媒体的合作模式，提供具有跨平台性、融合性、创新性的新闻产品，才能在新媒体环境下不断满足受众的多元需求，重新获得网络融合、终端融合、内容融合的新优势。 文献综述 （该选题的现状及其成果？） 一、人类社会的第四次传播革命 人类社会绵延至今，经历了四次意义重大的传播革命，第一次传播革命是文字的发明和使用，文字的发明，使人类的传播冲破了时间的阻隔。有人认为第一次传播革命是语言、口语的发明，其实不然，语言并非人类所独有，在大自然中，用声音作为通信工具的动物种类众多，这些声音往往成为动物之间交流信息的独特语言。此外人类口耳相传的语言在传播过程中失真度较高，不能保证信息在传播中不被扭曲、变形、重组和丢失。然而，自从文字发明之后，传播的广度和范围大大提高，文明得以流传延续 。因此文字的发明是人类传播史上的一大创举是毋庸置疑的。 第二次传播革命是印刷术发明，印刷术的发明是第二次传播