【2017年整理】四广告活动.ppt

3章作业检查;广告一班的分组（40人）;2013广告2班的分组名单48人 ; 第四章   广告活动 ;本章提示;第一节依法订立书面合同的规定; 《广告法》第二十条规定：“广告主、广告经营者、 广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确 各方的权利和义务。” 一、广告合同概念 合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、 变更、终止民事权利义务关系的协议。 广告合同是指在广告活动中，广告主、广告经营者、广 告发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协 议。; 二、依法订立书面合同 依法订立书面合同有二个方面含义，一是依法订立； 二是合同应当是书面的。 （一）依法订立合同 依法是指遵守《民法通则》、《合同法》、《广告法》 等与广告合同有关的法律、法规。就是合法原则。 另外，签订广告合同的主体应当具有法定资格，必须是 《广告法》认可的广告主、广告经营者、广告发布者，并且 主体应当具有权利能力和行为能力。 否则，属于无效合同。; （二）广告合同应当是书面形式 《合同法》第十条规定，当事人订立合同，有书面形式、 口头形式和其他形式。法律、行政法规规定采用书面形式 的，应当采用书面形式。 《广告法》规定，广告合同是要式合同，应当是书面 的，而不是即时清结的口头等形式。书面形式是指合同书、 信件和数据电文（包括电报、电传、传真、电子数据交换和 电子邮件）等可以有形地表现所载内容的形式。; 三、广告合同的种类 广告发布合同、广告设计合同、广告制作合同、广告代 理合同。 四、广告合同内容 指合同的主要条款。包括： （一）主体（合同签订人的名称、住所，以甲、乙、丙 丁方表示）。 （二）标的。标的是合同当事人的权利义务指向的对象。 标的是合同成立的必要条件，没有标的，合同不能成立。 （广告合同标的有广告发布、设计制作、代理具体项目及广 告内容）。; （三）数量。 在大多数的合同中，数量是必备条款，没有数量，合同 是不能成立的。许多合同，只要有了标的和数量，即使对其 他内容没有规定，也不妨碍合同的成立与生效。对于有形财 产，数量是对个数、体积、面积、长度、容积、重量等的单 位计量；对于无形财产，数量是个数、件数、字数以及使用 范围等多种量度方法；对于劳务。数量为劳动量；对于工作 成果，数量是工作量及成果数量。合同的数量要准确，选择 使用共同接受的计量单位、计量方法和计量工具。 广告合同中数量，指广告发布的时段长短、版面大小， 广告设计制作原材料规格、数量等。; （四）质量 指标的应达到的标准、技术要求等。 1、有形财产（灯箱，广告牌，霓虹灯等等）。 2、无形财产、服务、工作成果（广告作品等等）。 质量规定应当细致、准确和清楚。国家有强制性标准 规定的，必须按照国标执行。有行业质量标准的，尽可能适 用行业标准，无国家、行业标准，可协商适用企业标准。 当事人应当约定质量检验的方法、质量责任的期限和条 件、对质量提出异议的条件与期限等。 如广告制作合同质量：规格、标准、技术要求等。 如广告发布合同质量：电视广告播发时段，时长，周期 等。期刊广告刊登版面，规格等。 如平面广告设计合同质量：作品标准、技术要求等。 约定验收办法，客户确认等。; （五）价款或者报酬 价款或者报酬是一方当事人向对方当事人支付的货币。 价款一般指对提供财产或服务的当事人支付的货币，如 在买卖合同的货款、租赁合同的租金等。 报酬一般是指对提供劳务或者工作成果的当事人支付的 货币，如广告发布合同中委托人支付广告发布费、广告设计 制作合同中委托人支付设计制作广告费、广告代理合同中委 托人支付代理费，还有广告策划费、市场调查费等。 如果有政府定价和政府指导价的，要按照规定执行。价 格应当在合同中规定清楚，明确规定计算价款或者报酬的方 法。; (六）履行期限 是指合同中规定的当事人履行自己的义务如交付标的物、 价款或者报酬，履行服务、劳务、完成工作的时间界限。 履行期限直接关系到合同义务完成的时间，涉及当事人 的期限利益，也是确定合同是否按时履行或者迟延履行的客 观依据。 履行方式：即时履行的，定时履行、一定期限内履行、 分期履行。 期限可以以小时计、以天计、以月计、以年计。 计算期限的方法应当尽量具体，明确规定。 如广告制作合同履行期