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中国传统文化与包装设计 ——论中国传统文化在现代包装设计中的运用 ◎张本伟 (河南省工艺美术学校，河南郑州450003) 摘要：中国传统艺术是中华民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，中国传统工艺美术和绘画，它的观念形态，哲学道 德，文化审美等诸多方面，深刻影响着现代中国艺术设计，包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在现代包装设计 中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号，书法、脸谱、剪纸，绘画，戏曲等等．传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表 现形式，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和 内容就体现在传统与时代的结合之中． 关键词：中国传统文化：继承和发扬：现代包装设计 中图分类号：JO 文献标识码：A 文章编号：1673-0992(2010)07A-0171-02 一、包装的基本概念及发展过程 包装作为人类智慧的结晶。广泛应用于生活生产当中。 作为真正的商品包装的出现，现已很难考证。包装的最初用 途只是用来保护商品，人类最初使用树叶、果壳、贝壳等天然 材料来包裹物品，随着物质和精神文明的进步和发展，人类 创造了包裹容器。古代传统包装多取材于大自然的天然材 料，如木、藤、竹、草等经手工加工而成，或采用金属器、陶器、 漆器、染织物等工艺性更高的人造包装。这些包装随着时间 的变化逐步加入的文化的内涵，雕刻描绘上了花纹，文字及 图画。公园前105年蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手 工造的纸做成的标贴。之后就为包装的材料和包装的设计开 辟的更广阔的道路。 现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商 品消费时代大市场观的一个重要组成部分。是大众与公共的 产物，随着社会经济的迅猛发展。包装设计的服务对象呈几何 级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心 概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步 和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流 行化和视觉化。艺术与文化成为依附于商品之上而成为大众 的消费品。从这一点上来说，这也是包装设计师存在的文化价 值。在人类历史发展的长河中。包装设计推动了人类文明不 断向前发展。时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面 上，它给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超 值心里享受。 二、传统元素在现代包装设计中的运用 包装设计作为一种独立的商品文化形式。是在现代社会 才得以确立的，但包装设计不能抛弃它的传统文化根基。传 统元素在现代包装设计中运用得相当广泛。 (一)传统的图形符号在现代包装设计中的运用 传统的图形符号包括云纹、龙纹、牡丹花卉纹样．各种吉 祥纹样等等包括各种花边，底纹。包装的图形符号具有简单、 明了的特点，除了直观的图形表示外，中国的传统包装图形 注重迎合人们主观上向往美好生活的愿望，多采用一些具有 美好象征意义的图形。如传统的龙纹曾经是我国古代帝王的 象征，体现一种至高无上的皇权，也可表示我们是龙的传人。 龙纹本身的华丽和威武的气势能体现一种尊贵、吉祥的含 义。而云纹则能个人～种吉祥如意的美好意境。这些传统元 素在包装中的运用体现了中国人浓郁的人情味。传统图形符 号在包装设计中的运用多体现在传统糕点、茶叶等包装中。 如月饼包装，中秋节是我国传统节日，因此在做这类包装时 互动共同创作的作品，并且永远不停地变化着，受众在不断 地互动中寻求着新的答案。在以触觉语言为主导的设计的过 程中，设计师不仅要注意突出互动的特性，同时更要时时捉 摸不同受众的不同参与要求，不同文化心理。不同欣赏趣味 以及可能做出的不同选择，尽可能的面面俱到，从而创作出 更完善的作品。 上述是归纳总结出的几种代表性的设计方法，当然还有 其它的设计方法，要不断总结完善。互动设计作品的类型丰 富而灵活，设计师可以在视觉语言、听觉语言、触觉语言之间 灵活运用，可以只选择一种语言，也以一种语言为主，其他语 言为辅进行创作。互动设计比其他任何设计更强调艺术与技 术的结合，在进行创作的时候不但要明确作品受众群体的大 众特点。而且要充分的了解作品传播的技术平台。一方面选 择某些设计语言加入互动成分，吸引受众参与到作品中来： 而另～方面，要将一部分设计语言设计成单一的运动，—— 即不能由受众改变的运动方式，从而掌握叙事的主动性，并突 出主题。 参考文献： 【1】赵莉，钱维多，崔敬．互动传播的思维【M】．北京：中国轻工业出 版社．2007年1月第一版 【2】中国标准出版社．以人为中心的交互系统设计过程fM】．北京： 中国标准出版．2003年2月第一版 【_______3】罗越．王琳巫蒙．展示观念与设计【M】I,I．天津：天津科学技术 出版社．2004年4月第一版 【041(美)迪克斯(I)ix-^)蔡利栋等译．人机交互