第六章平面广告设计.pptVIP

第一PPT模板网;第六章 广告设计的构成要素;一、摄影型 摄影能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，可以使 受众产生信任感，具有很强的说服力。摄影型的图形并不要求对照 片作自然主义的搬用，而是要求设计师根据设计创意，以照片所提 供的形象作素材，进行再度加工。这样的图形既体现了主题，又保留了照片所固有的生动性，能取得良好的视觉传达效果（见图 6-1至图6-3）。;二、装饰型 装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。装饰型图形对形象的表达不是采取单纯摹写的 办法，而是运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，使之既能表达广告的主题，又能给受众美的感受。 设计装饰型图形时，注意在外形与色彩处理方面要洗练，以增强视觉的冲击力（见图6-4至图6-7）。;三、混合型 一幅图形可以有一种统一的风格，也可以多种风格并存。它可以根据广告主题的需要，以多种视觉 角度表达多层内涵，其画面效果丰富，有很大的表现空间，但版面容易乱，故而要将变异融入秩序。一 般的手法是通过分割安排多种风格的图形，在和谐中获得整体的美（见图6-8、图6-9）。;四、原创型 原创是指设计师根据广告主题的要求，自己或请艺术家绘制图形。不管是中国的写意画、书法，还 是剪纸、素描等其他绘画手段，虽然寥寥数笔，粗放甚至还带有一些稚拙，却能把广告的主题和需要传 播的思想感情充分地表达出来。同时，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能达到的艺术境界和独特的视 觉魅力（见图6-10至图6-12）。; 在广告的视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用。它是塑造商品、企业形象最有 效、最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。在激烈的市场竞争中 ，商标（标志）起着促进销售、打开市场、占领市场的重要作用。而同时，因为它的造型最为简明，在 一瞬间最易被识别，所以在广告效果上是引起注目与记忆的重要条件。商标一经注册，即受到法律的保 护。基于以上原因，广告设计要尽量注意突出商标，以便消费者识别、选购商品。尤其是名牌商品，更 要注意突出商标。; 广告的本质就是说服的艺术。说服自然关系到“说什么”及“如何说”的问题。目标消费群一经确 定，广告策略一经拟定，创意的作用也就凸显出来了。广告的创意包括两个方面：一是广告的文案；二 是广告的图形设计。 ;二、文案写作的实操 具体地说，具有冲击力的好文案必须 满足以下几个特征： （一）少用形容词与抽象名词 （二）尽量使用肯定式的短句（图6-14） （三）从最重要的东西写起 （四）从消费者的角度着手 1．利益导向（见图6-15） 2．情感导向（见图6-16） 3．观念导向 ;; 汉字在发展过程中产生了许多书体，主要有楷书、草书、隶书、篆书等，并且由于汉字书写工具 （纸、笔、墨）的特殊性，形成了一门独立的艺术——书法。同时，在印刷字体中，又形成了宋体、黑 体、仿宋体、单线体等。在美术设计中，又以各种书体和印刷字体为基础，形成了各种美术字体。拉丁 字也在自身发展过程中产生了古罗马体、新罗马体、哥特体、方饰线体、无饰线体、意大利体、手书体 等。这些风格多样的字体为广告设计提供了条件：一方面，供设计师根据需要选择使用；另一方面，供 设计师以此为基础创造新的字体字形（见图6-17）。 在广告设计中，文字占有重要的地位。为了充分发挥文字在广告中的作用，字体的设计应注意以下 原则： 一、服务内容 二、易于辨识 三、和谐美观; 一般来讲，广告色彩是由三个部分组成的：图形、底色、标题。而基调的决定主要在于图形和底色，特别 是图形往往处于画面的中心。底色起衬托作用，而标题则可以支配整个版面的气氛。在广告色彩的配置中还必 须注意以下方面：要符合而不能违反有关用色的规定与惯例，如安全色、国家或宗教的禁忌色；灵活运用色彩 学和色彩心理学的知识。 一、色彩与感觉 色彩虽是客观的存在，但因它通过人眼刺激大脑，从而产生种种主观的感觉（见图6-18）。 （一）色彩与视觉 红色给人火热的感受；橙色与黄色给人阳光的感受；蓝色给人凉爽甚至寒冷的感受。 （二）色彩与味觉 淡黄色用来表示酸味的食品，因为它会使人想到柠檬的味道。 （三）色彩与触觉 氧化铬绿会使人联想到青铜器上的锈斑，从而给人坚硬的感觉。粉红色使人联想到花瓣，从而产生细腻 柔弱的感觉。 （四）色彩与嗅觉 绿色代表香草型，粉红代表花香型，黄色代表果香型。 （五）色彩与听觉 明朗的色调表示高音，深沉的色调表示低音。 ;二、色彩的对比 色彩的对比可分为色相的