中国电视节目生产本土化战略.docVIP

中国电视节目生产“本土化”的战略目标与对策 中国电视节目生产“本土化”这一命题的提出，有着深刻的产业背景与媒介背景，由此推出的战略目标与对策也是建立在这样特殊复杂的背景基础之上的。 一、本命题提出的产业背景与媒介背景 1、产业背景 毫无疑问，传媒产业是文化产业的一个重要组成部分，而电视产业又是传媒产业的一个极其重要的组成部分。电视产业的核心产品是电视节目，因此电视节目生产便成为电视产业、传媒产业进而也是文化产业的一个非常重要的组成部分。研究文化产业、传媒产业，不可不涉及电视节目生产，而一个国家和地区电视节目生产的产业化水平，某种程度上也标志着一个国家和地区传媒的产业化水平。 电视节目生产并非仅仅等于电视节目制作，而是一个复杂的系统。它既包括了电视节目制作从策划、构思、采集到编辑、合成等的全部过程，同时也包括了电视节目生产的组织、动作、经营、开发等诸多环节。电视节目这一产品作为可以进入市场的商品，一方面符合一般商品的普遍市场规则，另一方面由于电视节目这一产品特殊复杂性——即它同时更是一种具有民族性、社会性、文化差异与审美差异的特殊精神产品，这便使其进入市场时受着多种因素的限制，而呈现出独特、丰富而复杂的内涵。 我们可以看到，当今世界文化产业、传媒产业的整体格局是发达国家借助其经济强势，而向发展中国家和地区大规模地倾销其文化产品，包括大量电视节目，一方面从发展中国家和地区那里获得了极大的经济利益，另一方面又极大地削弱甚至毁灭了发展中国家和地区丰富多彩的民族传统文化，而使得人类整体的文化创造受到极大的扼制。这样一种“全球化”、“国际化”、“一体化”乃至“趋同化”的文化传媒格局，是伴随着发达国家文化产业、传媒产业的强势而形成的。 中国电视节目生产，建立在历史悠久、积累丰厚的五千年中华民族文化创造基础之上，在四十多年的历史进程中，形成了自身浓郁的民族特色、时代特色与地域特色，形成了中国特色的传播内容、传播方式与传播品格。作为一个占人类四分之一人口的东方大国，中国始终自觉地承担着对于人类的重大而神圣的使命与职责；作为中国文化产业传媒产业重要组成部分的中国电视节目生产，也理应对世界电视节目生产提供具有中国特色的传播理念与传播内涵。 2、媒介背景 新的世纪，我们究竟面临着怎样的媒介背景或媒体环境？如何认识这媒体环境的基本性质与功能，如何把握这媒介环境中的诸多复杂的关系？尤其是对于当下正达几近“巅峰”状态的电视媒体来说，未来的新媒体环境下，还能否保持今天的神气，将遭遇怎样的挑战，将扮演怎样的角色？与此相关联的电视文化格局、电视创作状态、电视传播样式、电视经营方式、电视艺术形态等将会是怎样的形象？对于电视从业者及关注电视者们，这些无疑是不能回避的重要命题。 我们不得不正视这样的现实： ——网络传播正在迅速地“蚕食”电视的观众与市场； ——美国在线已与时代华纳合并； ——“全球化”正在强有力地“挤压”本土文化的生存空间； ——传统的电视艺术形态、创作状态也被大规模地瓦解和颠覆； ——各种媒体相互之间的对峙、分离、独立的状态正在被打破，出现大兼并、大融合之 势…… 有人将这来势凶猛的融通所有传统传播媒介样式的容量巨大、包罗万象的媒体（融报纸、杂志、广播、电影、电视、动画、娱乐等于一体），称为“新媒体”、“全媒体”或“媒介集成”，不管怎样称谓，一个崭新的媒体环境事实上出现在我们面前，它以不可阻挡之势，迅疾蔓延拓展着，使传统媒体（包括电视）在此环境中或自惭形秽，或消解溶化，或得到新的发展机遇。 在全球迈向“信息时代”的今天，谁也不能无视“新媒体”对于人类社会生活的不可替代的重大影响．即使退一步，只从媒介自身的发展历程来看，“新媒体”时代的到来，也是具有划时代意义的。从原始口语的传播、交流，经由文字、图像、影像等众多媒体的推波助澜，在世纪之交的今天，向着网络传播方向发展。但与人类历史上的几次大的传播革命相比，此次“新媒体”的崛起，不是简单地、一对一的“替代”，而是更为包容、更为强烈的“融合”。 中国电视人对“新媒体”的崛起、新媒体环境中电视的生存，有着特殊的敏感。当自命不凡的中国电视遭遇挑战的时候，一些有思想、有文化、有责任心、有使命感且具有相当电视业经验的人们，已经开始了他们对这一问题严肃、冷静的思考。 在“新媒体”环境下，中国电视应采取怎样的战略与对策？我认为应当在技术、制度、观念几个层面上做较大力度的“整合”工作。从技术上看，设备设施的数字化、制作标准的国际化、传播方式的网络化、覆盖规模的全球化是发展的大趋势。从制度上看，集团化的组织机构、产业化的经营方式、多样化的融资渠道、制作与播出分离的管理方式等应成为“制度创新”的主要内涵。从观念上看，以人为本（包括媒体从业人才为本、受众为本）的观念、以质取胜（包括精品战