市场调查与预测电子教案(第8章).pptxVIP

第8章 时间序列预测;【学习要点】 ? 时间序列预测法的概念、特点及数据分布类型； ? 时间序列预测法的步骤； ? 平均预测法的具体形式及其应用； ? 指数平滑预测的方法及其应用； ? 趋势延伸预测的方法及其应用； ? 季节指数预测的方法及其应用。 ;8.1 时间序列预测法概述;8.1.1 时间序列预测法的概念和特点 1．时间序列预测法的概念 时间序列（也称动态序列或时间数列）是指将某个经济变量的观测值，按时间先后顺序排列所形成的一组数据形式。 时间序列预测法（也称历史延伸法或趋势外推法）是指对某一市场现象编制时间序列，通过统计分析和建立数学模型，使其向外延伸或外推，预计未来的发展变化趋势，确定市场预测值的方法。 时间序列预测法要求有准确、完整的时间序列资料。适用于市场比较稳定，价格弹性较小的商品，尤其适于近期和短期预测。;2．时间序列预测法的特点 （1）时间序列分析法是根据市场过去的变化趋势预测未来的发展，它的前提是假定事物的过去会同样延续到未来。因此，这就决定了时间序列预测法只适合于近期和短期的预测，如果用于中期和长期预测，则有很大的局限性，甚至会因预测值偏离实际值较大，使决策失误。 （2）时间序列数据存在着不规则性，事件的发展可能包含长期变动、季节变动、循环变动、不规则变动等趋势，要善于区分和剔除。 （3）时间序列预测法是撇开了市场发展的因果关系去分析市场的过去和未来