互联网自制节目生存之道.docVIP

互联网自制节目的生存之道 09信21 缪碧玉 摘要：互联网自制节目兴起原因概述 ，各大主要视频网站自制节目分析和视频网站特色分析，网站自制节目的总体优缺点，并提出生存之道。 关键字：原因 优酷 腾讯视频 凤凰视频 搜狐视频 爱奇艺 缺点 优点 生存之道 互联网自制内容兴起于两年前，大体给分为两种：一种是剧情类的，如自制剧、微电影，一种是节目。互联网自制节目刚开始只是小打小闹，真正成为网站战略，备受重视是在2011年左右，原因有多方面。1、影视剧版权虚高，令各大网站捉襟见肘。如奇艺网以5000万元拿下《太平公主秘史》独家网络版权，相当于每集200万元，创下视频行业版权版权价格的新高。2、限娱令颁布，电视台娱乐节目大幅缩水，观众对娱乐节目的需求，促进了网络自制节目的发展。而随着限娱令的下发，电视台中大量富有经验的综艺节目制作人员面临下岗的局面，许多制作人员选择跳槽到网站，从事社会化节目的制作。这为网络自制节目准备了人才。3、网络环境的明文限制少，节目可发挥的空间大。4、互联网自制节目迎合了网站树立企业自身品牌价值与核心竞争力的需要。5、互联网自制节目为网站带来可观的附加价值。6、海量的原创视频和庞大的用户为互联网自制节目提供源源不断的灵感。7、电视付费频道节目质量低、重复播放率高，难以满足受众需要。 就目前的情况看，与土豆合并之后的优酷、腾讯视频、凤凰视频、百度奇艺、搜狐视频在自制节目上做得最好。乐视网、56网、激动网等无足观。 优酷出品的自制节目主要有《牛人故事》，《静观财经界》，《iu最酷榜》，访谈节目《优酷名人坊》，真人秀节目《我是传奇》、《牛人编辑部》，资讯播报节目《优酷娱乐播报》、《优酷体育播报》、《优酷牛人播报》，脱口秀节目《大话奥运》。 《大话奥运》是优酷全新推出的一档脱口秀节目，主持人是张绍刚。节目刚开始，有一段开场白写得很好。“奥运不只是比赛，精彩不仅在赛场，大话奇闻轶事，检阅幕后传奇，八卦历史长河，细数花边万象——听张绍刚为你讲述不一样的奥运故事”。前两句采用七字短句，后四句采用六字短语，对仗工整，读来朗朗上口。节目的全部内容都由这六子短语概括，一清二楚。破折号之后的内容从语气上看显然是重点，不仅对前面快节奏的语势进行相应地延长，起到舒缓情绪的作用，也突出张绍刚这个名字，以主持人的品牌效应提高节目的知名度。张绍刚的主持风格是机智幽默，在业界有“睿智冷面笑匠”的外号。对于这个人物，许多人有不同的看法。凤凰卫视主持人吴小莉说他身上散发出睿智、灵性的光芒。撒贝宁说他的心态很平民。刘俐俐事件之后，很多网友又认为他个人意识太强，听不进别人意见。不管真实的张绍刚是怎样的个性，至少他是一个有争议的人物。一个有争议的人物主持的节目本身就很有吸引力，因为每个人都想从自己的角度出发认识他。在《大话奥运》这个节目中，张绍刚一身颜色明丽的T恤，微胖的身材，激动时的手势和语无伦次，表现出的就主要是平民、幽默的风格和憨态可掬的形象。《大话奥运》做的最新的一期节目叫《你见过真正的白马王子吗？》以北京车展比兴，引出话题。节目过程中编导时不时对主持人调侃两句“主持人微微激动……”“邵刚老师微微心动了……”形式活泼。但画面切换太快，摄像机机位有问题，角度单一，观看时跳跃感明显。背景音乐声音太大，盖过了主持人的声音。字幕重复率太高，在短短十几分钟的节目中出现两次“微微”。最后一点，可能是这个节目的硬伤。作为另类解读体育的节目，很多网友会觉得不专业。在网站中，体育方面做得最出色的是搜。狐，同样是制作体育类的节目，优酷如果只是跟在搜狐后面捡一些“残羹剩水”，是不可能长久的。这个节目的定位如果是对体育活动有浓厚兴趣，对体育明星的花边新闻也感兴趣的观众的话，那么这个节目的讲述还浮在表面，属于泛泛而谈，真正的体育迷无疑会嗤之以鼻。定位如果是对体育不感兴趣，对体育活动中的门道也不了解的观众的话，那么就更不会有市场了，因为他们对体育明星的传闻轶事也不会感兴趣。 优酷网的其他体育节目也有很多的问题。以《优酷体育播报》为例。如2012年4月的《同“爹”不同命奥运冠军几人富有几人贫 》竟然使用了黑框、白字，给人以追悼会之感。长达几分钟的节目中，无一字解说，完全默片。2012年5月的《台球皇帝亨德利宣布退役 未来将赴中国淘金》名为“播报”，却一开始就直接切到记者与亨德利的现场采访，令观众感觉没头没脑。最好节目开始时用中文对整个事件作一个概括，而记者的现场采访可以作为对新闻概述的印证。另外静止画面保持的时间太长，最好是中景、近景、特写交替使用，让画面多一些变化，不然观众不久就会厌倦。对同一个人物的采访不宜超过一分钟，这条新闻居然用了5分10秒。 《牛人编辑部》原是优酷全新推出的一档周播娱乐栏目剧，每周日8:00播出。由爱笑兄弟乔杉、修