2011年8月株洲天润芳苹产蛇嘴项目产品定位下.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、样板房 与销售中心结合建设样板房，直观展示产品和生活理念。 特色要素： 三大系列产品样板房 重装修轻装饰的理念展现 预留空间，未来可进行营销活动策划，如可与品牌家居供应商联合进行装饰 DIY大赛 前戏·三大根据地建设 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、寻找株洲新青年 房开冠名，与官方和主流媒体合办“株洲十大新青年”评选活动，在报纸、网络发布消息，并设定与项目精神相关联的条件，寻找株洲新青年，吸引目标客群目光，引发社会的关注和讨论。 三大活动发力 2、株洲LOMO文化摄影大赛 房开主导发起，吸引全社会广泛参与，通过专业评选，优胜作品可制成文化墙，于销售中心、样板房及未来会所展示，体现项目文化精神。 3、LOMO生活定制调查 以“致株洲新青年的一封信”的形式，附《LOMO生活定制调查表》，定向直邮调查（比如高校、外企、写字楼等），调查内容与项目产品、会所等特质配套结合，诱导客户对未来生活形态和生活方式的想象、追求，精准导入LOMO概念。 项目进入实质蓄客阶段！ 前戏·活动营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 360度媒体运作，全方位轰炸 1、《株洲日报》 硬新闻强势炒作 建立项目新锐、专业、高价值形象 强化株洲精分市场、专注产品力的品牌特质 株洲电视台、湖南电视台、潇湘晨报结合运用 2、《株洲晚报》 软专题圈层营销 建立并固化项目精神特质 禹洲品牌特质再传导 3、网络围攻 红网、株洲论坛、湖大BBS等开辟专题版块 同步启动、跟踪报道项目营销活动 营造强势舆论氛围、固化项目精神特质 4、企业媒介 整合行之行网站、项目网站、《长株潭网》 开辟专栏，启动、跟踪报道项目营销活动 链接其他网络媒体，实现房开品牌再传播 前戏·媒体运作 因项目规模较小，广告预算按住宅销售额的1％计算，约为660万元 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中心思想：创新产品概念，项目掌门人接受专访解惑 项目对株洲青年群体居住和生活方式的关注和探索，解析LOMO时代这一青年专属产品的特殊性、专业性和优越性； 巧妙带出株洲精分市场道路、专注产品力、为客户创造更高附加值的专业务实品牌特质； 强调我们对该项目的产品决心，增强客户和市场信心。 入市篇 《株洲日报·人物面对面》专访 首创株洲青年社区 精分市场再迈新锐一步 林龙安：LOMO时代不是概念 前戏·媒体运作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中心思想 紧扣入市报广，开启并营造评选活动的主流、向上、火爆气氛；作为联合主办方，强调株洲举办此活动的初衷和意义，对青年群体的关注和前瞻性支持；巧妙结合项目精神特质，导入营销信息和房开品牌特质 活动篇 《株洲日报》都市新闻版开辟专栏 “株洲·LOMO时代/2012株洲十大新青年评选”火热启动 寻找株洲新力量 后续新闻持续追踪报道， 株洲电视台