用人名做品牌名应该成为时尚.docVIP

首先，我们看到在世界知名品牌中，有相当一部分是以创始人的名字命名的，比如CK、阿迪达斯、阿玛尼、迪士尼、范思哲、卡地亚、路易· 威登、美津浓、皮尔·卡丹、普拉达、万宝路、茵宝等世界知名品牌。而在中国，以人名作为品牌的除了李宁等极个别之外少之又少。我们所 知道的依稀有张一元茶叶、张大海绿色大米、张小泉剪刀，剩下的还有狗不理包子、泥人张泥塑等以小名命名的品牌，而大部分的品牌则是像 海尔、联想，或者是全聚德、同仁堂这种寄托人们美好愿望但和人们又无关的品牌。 　　中国品牌的命名大致经历过几个阶段。首先，以人名命名的阶段。那个时候，所有的店铺都是以自己的名字来命名，广州陈李济药厂创建 于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李昇佐二人联合创办的。名称取陈李两人姓氏，以示永 久合作，同时含“同舟共济”之意。与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。 　　后来也有企业采用虚拟的姓氏或人名来作为品牌，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神等。 　　后来由于政治的需要，人们需要破除个人崇拜，所以个人名字不再允许被作为品牌使用。人们逐步采用像东风、红旗、长城、神州、长征 等有浓厚政治色彩的品牌。 　　再后来，政治的色彩逐步淡化，人们开始用小天鹅、永久、飞鸽、凤凰、小护士、报喜鸟、红蜻蜓、奥康和361度、TCL等各种有具体