白酒品牌策划的十一步法.docVIP

白酒品牌策划的十一步法 　　记者根据研究悟性和实践心得，总结出了白酒品牌的11大属性，也就是进行品牌策划的理论依据。 （1）白酒的本质属性是精神艺术品； （2）白酒资本进入门槛低，但是文化门槛高； （3）做白酒是卖品牌文化，而非卖产品； （4）健康绝非白酒的最重要卖点； （5）白酒只要满足于酒精度45度以上的基本要求，适当的贮存条件，就可以越陈越香，没有存放的后顾之忧，这是其它酒种根本无法替代的先天固有的竞争优势属性。 （6）白酒在质量与文化的比重上可以按四六开甚至三七开，质量与文化在品牌中的比重呈反向变化。 （7）白酒品牌诸要素中质量优先。30%——40%的质量却是100%的重要，没有丝毫的折扣。塑造品牌需要人才、管理、资金等等资源要素，但，质量却是最脆弱也是最后保障要求的关键要素。 （8）定位不准，提升不力的品牌是无根之木，无源之水； （9）品牌没有灵魂，没有个性，银行给他再多的银子也会打水漂；反之，可以创造利润，滚动财富； （10）定位不准，提升不力，累死营销千军； （11）灵魂与个性突出，