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从道家在美传播大众化倾向看中学西传策略 　　[摘 要] 当前，文化输出是中国文化发展的重要目标，在这方面，《道德经》译本和读本在美国的大众盛行给了我们启示。当前美国的道家传播表现出强烈的大众化倾向，具体表现在：读物销售排行榜显示大众化的译本和读本整体排名更靠前;读物高频词表明畅销读物传播的多是大众化思想;读者评价显示读者对大众化的内容更为青睐。鉴于此，我们应该从如下方面加强中学西传工作：利用大众媒体的力量、适当的文化妥协与适应、针对不同目标受众群体设计传播内容 [关键词] 道家读物;大众化;传播;受众 [中图分类号]H0 [文献标识码]A [文章编号] 1673-5595（2015）05-0071-05 《道德经》在西方的发行量仅次于《圣经》，在华裔众多的“老学”重镇美国，道家传播尤为显著。著名翻译家罗幕斯说在美国道家比儒家更受欢迎，学者Louis Komjathy说：“the current state of Daoism in American may thus be compared to that of Zen Buddism in the 1950s and 1960s.”[1]笔者认为，道家在美的传播特点与趋势可用以指导中国的文化输出。有鉴于此，笔者分析了当前美国道家类书籍销售排行榜、道家读物高频词及读者评价，发现当前道家传播有强烈的大众化倾向，这一特点在文本传播形式方面表现得尤其明显 一、美国道家文本的大众化倾向 （一）畅销书排行榜显示：大众文本比学术文本更受欢迎 道家传播的大众化首先表现为读物内容的大众化。当前道家在美读物根据内容大致分为两类：一是《道德经》译本，一是阐释道家的读物。《道德经》译本又可细分为二：一类译本学术性较强，多为学者所译，注重词汇的严谨;另一类译本相对随意，其中不少译者如早期的宾纳和当代的米歇尔都不懂汉语，更近于英译本基础上的“阐释”。相对于《道德经》译本而言，阐释道家的读物内容更为广泛。早期卡普拉的The Tao of Phisics将物理学规律与道家之“道”相联系;1983年的The Tao of Pooh分析小熊维尼体现出来的“道”性如“无为”、“无知”等。随后出现了一大批以the Tao of…命名的书籍，它们将道家与经营管理、人际相处、教育培训等现实生活内容联系起来，数量远远超过了《道德经》译本 大众读物不仅数量上远超过严肃译本，其销售情况也胜过严肃译本。据笔者统计，各类“道家”和“道德经”类书籍销售排行榜中，大众类读物均占前100名中的2/3强，本文以“Religion Spirituality”类中的“Tao Te Ching”和“Taoism”类销售排行榜前20名的文本内容分析展示此特点。“Tao Te Ching”类书籍排行榜中，将道家与现实生活相联系的书籍整体排名明显占优势：William Martin的The Parents Tao Te Ching（有两个版本），The Couples Tao Te Ching、The Sages Tao Te Ching分别占据了1、18、19、20位;Wayne W. Dyer的Change Your Thoughts， Change Your Life及相近内容的Living the Wisdom of the Tao分别位居4和11;John Heider的The Tao of Leadership（有两个版本）占据了 14和18位。这些书的内容基本都是道家智慧的现实运用，其与《道德经》的相通之处仅是采取与81章相近的章节结构。另一类是译本，在这些译本中，米歇尔的译本分别位居2、6、8，Dennis Waller的译本位居第5，占据其他位置的有Stephen Addiss、Brian Browne Walker、冯家福、Ralph Alan Dale、James Legge及Jonathan Star的译本。“Religion Spirituality”分类下的“Taoism”类书籍中，此倾向更为明显。（“Taoism”在美国意义很宽泛，“Taoism”类读物中有些与“道”关系不大。为统一标准，笔者舍弃了此种读物。）排行靠前者中 ，Change Your Thoughts， Change Your Life（有两个版本）及相近内容的Living the Wisdom of the Tao（有两个版本）占据了1、3、13、14名，米歇尔《道德经》译本占据了2、5、6名，Mingdao Deng的365 Tao： Daily Meditations位居5与15。Dennis Waller译本位居第4，The Tao of Leadership位居16。相比之下，进入排行榜