广播电视媒体数字化生存.doc

广播电视媒体数字化生存 　　广播电视这种建立在现代光电声讯技术基础上的电子媒体，自从诞生的第一天起就丝毫离不开技术的支持。现代通讯技术的任何发展都不可避免地影响到电子传媒的生存状态和发展轨迹，世纪之交，以数字技术为科技理论基础，以多媒体电脑为硬件载体，以网络为运作形式的国际互联网几乎是在一出世的瞬间就一举扫荡了大众传播的各个领域。其具体表现就是数字音频广播（DAB）和数字电视（DTV），以及第四媒体――国际互联网。广播电视在这些技术平台上获得了新的发展动力和新的存在方式。 一、数字化的技术背景及其人文内涵 数字化简单的来说，就是通过“1＂和“0＂的组合转换，表示各种各样的信息，也就是说，把一个信号数字化，意味着从这个信号中按照一定的规则取样，如果我们把这些样本紧密地排列起来，几乎能让原样完全重现。它的基本单位是比特，即每秒钟传送信号的数量，比特没有质量和尺寸，它能以光的速度运行，它是数字化计算中的基本粒子，许多信息，如在时间轴上运动着的声音、静止或运动着的图像、文字等等，都能被数字化，都能以“1＂和“0＂来表示。通过编码和解码的过程，就能还原成物理存在的声音图像或文字符号等等 每一项现代科学技术的背后我们都可以看到人的影子。从科学技术的发展史上来看，每一次的科技革命都带来了社会和人自身发展，但是“尽管技术的发展提高与扩展了自己的生存能力，社会也进入了一个更有保障、更舒适、更有生存主动性的阶段，但现代技术一旦出现，成了一种异己的客观力量，反过来窒息着人的价值和意义。”⑴尽管浪漫人文主义者的这种想法过于悲观和无奈，而且确实我们环顾四周，我们会发现这个社会的许多方面无不体现出这种状况。但是数字化技术却赋予了人类传播领域诸多“人性化”的特点 首先，数字化技术使得大众传播方式趋向“非线性化”。“非线性”意味着对一种强制性模式的颠覆，从而使受众能够真正成为掌控信息流程的主体。受众在接受信息的顺序和时间方面将有更大的自由度。由于数字技术是将各种信号包括文字声音图象符号等都转化成一系列的数字，当电子计算机对这些数字进行读取时，只要不改变原先的数码组合顺序，就可以还原成某段信息。信息在一个技术平台上可以实现自由调阅 其次，数字技术将改变大众传播媒介的本质。随着基于数字技术基础之上的网络技术的发展，一些传统的传播方式将得到根本性的改变。网上信息传播的形态将大不同于传统光电通讯传播的形态。在传统的传播形态中，“编辑和制片人们必须对他们的新闻产品做一个判断：想当然地认为他们的读者或观众在某个问题上都和他们有一样的知识经验。同时他们也会努力地使自己尽量和受众们的经验范围一样宽。但是这种一对多的方法显然在对待某个复杂的报道对象就会出现问题，特别是对那些受众看法不一的事件上。”⑵“一对多”就意味着媒体传者不分受众的各种层次，只是将受众看成一个一成不变的整体，信息传送出去，任务就完成了，而对于受众来说，只能是被动地接受媒体传播的信息，没有主动权。而网络却将这个主动权交到了受众的手里，“推送（PUSH）比特给人们的过程将一变而为允许大家（或他们的电脑）拉出（PULL）想要的比特的过程”。⑶这种转变将受众放到了在传播史上一个从未有过的受重视的程度，受众的主动性第一次有了实质性的保障，传播由“卖方市场”第一次变为了“买方市场”。受众的兴趣爱好选择倾向得到了前所未有的尊重。这种人本主义的凸显正是数字技术带给大众传播的一个显著的变化 再次，数字网络技术带来的互动性将改变或模糊传统传播模式中受传双方的地位。网络传播中的双向互动是数字技术和网络技术完美的杰作。传统传播模式的一个最大的缺陷就是很少有信息反馈和交流，即使有也几乎很少是适时的。而在网络传播时代，网站的人性化设计，网络上的在线交流，及时快捷的电子邮件，适时统计的网上投票，聊天室里的在线聊天，BBS的随时张贴的“帖子”等等，处处都体现出沟通交流民主参与的现代民主社会的新理念。随着双向互动的深入发展，受传双方的地位也悄悄地发生着改变。消息来源主体不再只是传统意义上的大众媒体，任何当事人，现场第一目击者都可能成为信息源（当然可信度有高低之分）。在某个传播环节中，这个人有可能是受众，但在另一个传播环节中，他又有可能是传播者，他的身份是不确定的，这种多元传播格局也正是多元社会存在形态的真实写照。套用一句广告词，就是“沟通无极限”，社会就是在这种双向互动沟通中得到发展 二、广播电视媒体的数字化生存方式 现代广播电视在数字化技术的支持下，走入了新一轮的彰显自身优势，优化传播机制的阶段。数字化技术渗透到了广播电视运作模式的各个环节，网络技术在广播电视领域被广泛运用：从节目的生产流程，储存介质到传统广播电视媒体与网络的直接融合――广播电视网站，从节目制作的手段到编辑记者的思想观念方面都有了