提高非市场评估有效性及可靠性方法探析.doc

提高非市场评估有效性及可靠性方法探析 　　摘要：非市场评估法是定量化评估环境外部成本的重要技术。该方法主要通过问卷询问公众愿意为环境品质的改善所支付的金额（WTP）或者对于环境品质的恶化所接受的补偿（WTA）， 从而推导环境物品的价值。由于问卷内容基于假想情景进行，因此，提高评估结果的有效性和可靠性一直是备受关注的问题。本文认为影响非市场评估有效性和可靠性的因素包括调查方式、问卷设计和个体偏好，并分析了提高有效性和可靠性的检验方法，提出了相关研究假设 关键词：非市场评估 有效性 可靠性 调查方式 检验方法 中图分类号：F301 文献标识码：A 环境管制政策的有效制定，需要对环境外部成本进行定量化评估。传统的市场评估方法难以对环境成本进行评估，因为这样的市场并不存在。非市场评估方法在近些年得到快速发展，但是，基于假想市场的非市场评估法为环境外部成本难以定量化评价的困难情形下做出决策提供了基本措施，然而这种方法依赖被访问者直接回答得到价值评估结果，其有效性和可靠性问题在上世纪末开始一直存在争议。因此，许多关于非市场评估的研究集中在如何提高其有效性和可靠性问题领域。本文将基于这些已有的研究及相关理论分析，探索提高非市场评估有效性和可靠性的方法，并在此基础上提出相关研究假设，为进一步提高非市场评估有效性和可靠性提供理论借鉴 一、影响可靠性和有效性的因素 可靠性和有效性被称为相关问题。可靠性指的是可重复性，有效性指的是反映真实情况的程度。影响可靠性和有效性的因素总体上可分为调查方式、问卷设计和偏好理论三个方面 （一）调查方式 有研究显示，问卷发放途径、调查者、试点和预调查、信息处理、信息传达充分性等会影响可靠性和有效性[1] 面对面发放问卷被认为是比较理想的方式，因为它不仅能使被访问者充分了解信息，而且在访问过程中能第一时间了解到被访问者的社会经济背景和态度方面的信息。然而网络、邮件和电话访问的方式在特殊情况下也会被采用[2] 。这些情况主要包括：在相同样本群中做重复实验以检验偏好的暂时稳定性（Schaafsmaa，2014），为了避免调查者对被访问者的影响，并且给被访问者充分的时间填写问卷（Brouwer，2012） 为了保证问卷信息清楚、完整、科学地传达给被访问者，试点和预调查是问卷设计与发放的重要过渡环节，大量学者都支持访问前的预调查[4]。此外，预调查还有助于确定属性及属性水平[3]。参与预调查的被访问者人数并没有统一规定，可以根据调查目的进行确定 发放问卷中的信息传递也是调查方式中需要考虑的一个重要问题。专业性的环境评估问题往往需要调查者对被访问者进行讲解，为被访问者的选择提供帮助。但?榱吮苊庑畔⒋?递和信息接收过程中产生的信息偏差，调查前应与被访问者进行有效沟通，以了解被访问者的真实意愿。此外，为使被访问者感知到的环境变化符合实际发生情况，采用照片、文字、插图、视频剪辑等方式来说明会比单一的文字说明好得多[5]。总之，调查人员在提供信息的过程中要回避个人偏好，而尽可能地引出被调查者的偏好 最后，调查方式中还需要注意的问题是：应该对“不作答”情况进行正确处理，因为这将关系到调查信息掌握的充分性 （二）问卷设计 环境价值评估的一个重大挑战就是信息提供，公众对复杂环境问题的信息缺乏科学知识，在探究了复杂性和认知负担与陈述性偏好法之间的联系后，Caussade（2005）等人发现5个设计维度会影响选择的前后一致性：选择情景的数量，替代选项的数量，属性数目，属性水平的数量，属性水平的范围。其中最受关注的就是选择情景的数量和每个选择集中替代选项的数量。替代选项数量越多，得到的价值信息量越大，然而对被访问者来讲选择难度会增大。另外，过多的选择会使人陷入选择困境，从而焦躁不安。因此，替代选项的数量一定会对被访问者的选择产生影响，从而影响可靠性和有效性。综上，本文根据行为经济学参照依赖理论提出两个假设： 假设1：每个选择集内的替代选项数量越多，结果的稳定性越差 假设2：每个选择集中选项数量不同，所得WTP的结果也有显著差异 现有研究中，选择情景的数量是比较有争议的设计维度，一些学者认为被访问者在选择过程中存在学习效应，因此选择情景数量增加会增加选择的一致性[7]，但还有一些人认为选择情景增加会产生疲劳效应，因此不利于有效性和可靠性的提高[8]。选择情景数量和替代选项的数量在设计上应该相结合，如果这两个数量都过少，得到的数据信息不够充分，数量过多又会影响选择的有效性和可靠性。有关这个数量还没有得到进一步证实，目前非市场评估方法应用中选择问题的设置少至5 ～ 6个，多至上百个。选择情景个数差异还是很大。基于这一点，本文针对选择情景设计提出假设： 假设3：选择情景的个