第五章_公共关系传播模式.pptVIP

（二）非语言传播的类别 卢斯契和基斯将非语言传播方式分为三大类 1、标记语言 标记语言即用手势、代号等代替文字语言的特殊标记系统。 2、行动语言 3、物体语言 （三）非语言传播的特性（简答） 1、传播性 2、情境性 3、可信性 4、组合型 5、隐喻性 第四节 公共关系的媒介运作 一、传播媒介的选择原则（论述或简答） 合理地选择公共关系媒介，应充分考虑目标受众、传播媒介的特性、所传递信息的特性及相关媒体的选择及传播经费等因素 （一）根据目标受众的特点选择传播媒介 受众是传播的目标和对象，是信息的最终归宿。 （二）根据特性及影响力选择传播媒介 （三）根据信息的特点选择传播媒介 （四）根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介 （五）根据讲求经济效益的原则选择传播媒介 二、媒体组合 （一）媒体组合的目标 1、媒体组合应满足：（1）、要有利于实现组织信息在内如何表现形式方面的系列化；（2）、要有利于组织树立良好的产品或服务形象；（3）、要有利于信息有针对性地达到目标受众、影响目标受众；（4）、要有利于组织针对竞争对待后的信息传播开展有利进攻或实施有效的防御；（5）、要有利于信息传播的时机性要求；（6）、媒体组合本身要实现多样性。 2、媒体组合的优点： （1）、它实现了信息的多层次化。 （2）、它能使信息集中传播。 （3）、它可带来冲击力的乘积效果。（4）、它可以实现最大的到达效率