第五章 营销调研中的测.pptVIP

第二节 测量量表 4 7 10 13 16 13 10 7 4 3 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 最好的 最差的 * 语句 被调查者 1 2 3 4 5 … 100 1.我最喜欢甲品牌 2 -1 2 -1 -1 -1 2.我总是买甲品牌 1 -2 1 -2 -2 -1 3.甲品牌品质良好 2 -1 2 -2 -1 -2 … 48.我不喜欢甲品牌 -2 2 -1 -2 2 -1 49.甲牌号品质很差 -1 1 -1 -1 2 -2 50.我不太用甲品牌 -2 2 -2 -1 2 -1 被调查者可分为三类：有良好印象的；持中性态度的；有不良印象的。 * 第二节 测量量表 （二）非比较量表 非比较量表不要求调查对象将所关心的对象与其他对象进行比较，也不要求其按照某些特定的标准进行比较。 * 第二节 测量量表 1 直线标识/连续评分量表 要求被调查者在一条直线上的适当位置做出标记，并刻画出对所研究对象所分配的等级 * 第二节 测量量表 2 分项评分量表 向被调查者提供一个有数字和（或）有关每一个分类的简要描述，