第五章 文化与消费.pptVIP

* * 文化的构成因素与测定 价值观 定义：是指人对周围客观事物的是非、善恶和重要性的评价。 价值观代表一个人对各种事物的评价（如自由、幸福、自尊、诚实、服从、平等），这种评价在心中有轻重主次之分。这种主次的排列，构成了个人的价值体系。价值观和价值体系是决定人们行为的心理基础。在同一的客观条件下，具有不同价值观的人会产生不同的行为。 * 文化的构成因素与测定 文化价值观 定义：文化价值是特定社会成员共有的价值 文化价值与消费者行为 文化价值与产品利益一起被用于广告诉求上 文化价值规定产品在特定社会上的使用范围 文化价值对品牌或传播提供肯定的或否定的评价标准 文化价值规定可接受的市场关系 * 影响消费者的文化价值观 他人导向价值观 它是指一个社会关于该社会中个体与群体、个体之间以及群体之间适当关系的看法。 个人与集体： —个人主义：美国、澳大利亚、英国、加拿大、荷兰 —集体主义：中国、韩国、日本和印度 AA制------枪打出头鸟 * 他人导向价值观 年轻人与老年人： 有的社会老年人享有更高的社会地位和社会职务，论资排辈：日本和中国。 有的社会属于更有活力的年轻人，如美国。 扩展家庭与核心家庭： 家庭分为：夫妻家庭、核心家庭与扩展家庭 我国从扩展家庭——核心家庭———夫妻家庭 广告：子女孝顺父母；重视婴儿和儿童：婴儿用品 * 他人导向价值观 男人与女人 购买决策的制定：阿拉伯国