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浅谈甘肃农村电子商务发展关键要素 　　【摘要】随着市场经济的发展，技术水平的不断提高，人们的观念发生了翻天覆地的变化，在?@种大环境下许多新鲜事物应运而生。电子商务就是这些新鲜事物当中最为引人注目的一种新产品。它伴随着信息网络技术水平的不断提高而发展，逐步渗透到了人们的日常生产生活当中。但是由于现阶段甘肃省经济发展水平还相对较低，导致电子商务在甘肃省农村地区的应用还相对比较落后。本文以甘肃农村电子商务发展为切入点，系统的阐述了甘肃农村电子商务发展的关键要素。旨在进一步提高甘肃省电子商务发展水平 【关键词】电子商务 物流体系 营销模式根据相关调查显示，2015年，甘肃省农产品电子商务交易额达到了780亿元，同比增长40%。而贫困地区办有网店近3万家，从业人员超过10万人，销售额占到全省的80%，是全国在阿里平台上经营农产品卖家数量增幅最快的省份 一、甘肃农村电子商务发展现状 （一）物质条件落后 根据相关调查数据显示，近些年来甘肃省地区农村居民的人均纯收入水平得到了极大的提升，虽然增速逐步放缓，但与城镇居民纯收入增长速度相比，还占据着绝对的优势。由于受甘肃地区经济发展水平等问题的影响，电子商务难以实现全方面的发展。在甘肃省的一些贫困县区，公民计算机和网络的普及范围还相对较窄。虽然近些年来，甘肃省高度重视农村的网络建设，但是由于受经济条件的限制，农村网络建设水平仍然难以赶超我国的其他省市。[1]除此之外，甘肃省网络发展还处于起步阶段，且网民数量庞大，难以实现大范围的高速网络服务。笔者相信对于这一点现阶段甘肃省绝大多数居民都深有感触。这种慢速的宽带网络服务对于甘肃省农村电子商务的进一步发展来说是非常不利的。物流交通设施落后也是阻碍甘肃省电子商务进一步发展的重要因素之一，以平时的网络购物为例，现阶段绝大多数快递都是送往县城，很少有送到村镇上面的，这就在一定程度上阻碍了农村居民网络购物水平的进一步提高 （二）思想意识落后 随着经济的发展，电子商务这种新型商务模式应运而生。由于甘肃省农村地区广泛，人民文化素质相对偏低，很多农村居民对于计算机网络知识的认识程度较低，甚至还有部分村民不清楚电子商务究竟是什么东西？对于习惯传统购物模式的广大农村居民来说，网上购物令其担忧。在他们的意识当中网上买东西很容易上当，这也在一定程度上决定了他们不会将农产品放在网络上去销售，这对农业的发展是非常不利的。与城市居民相比，甘肃省农村居民文化水平相对较低，使得其接收新鲜事物的能力相对较弱。笔者认为，想要切实提高甘肃省农村居民的思想意识，使他们能够深入的了解电子商务，并对电子商务树立信心，还需要经历一个漫长的过程。[2] （三）农产品的特殊性 与其他产品不同，农产品具有自身独有的特点。现阶段电子商务上的一般产品都属于标准化可鉴别商品。[3]然而，众所周知，这些标准化可鉴别商品中却不包含农产品。举一个通俗的例子，我们所栽种的果树其所长出的水果并不都长成一个样子，广大的用户很难对其进行科学的识别和鉴定，所以应用电子商务来销售农产品具有很多的不确定性，也正是由于这些不确定因素的存在，阻碍了甘肃农村电子商务的发展 二、甘肃农村电子商务发展对策 （一）加强基础设施建设 针对现阶段甘肃省农村地区网络基础设施比较落后的现状，甘肃省政府应当充分发挥其主导作用，颁布相关政策，对农村网络基础设施建设给予大力支持，并在此基础上积极鼓励农村居民使用网络进行购物，使广大农户能够在网络上实现产品交易。这种做法一方面能够促进甘肃省农村地区电子商务的发展，另一方面也能够让广大民众感受到新事物给他们带来的方便，从而树立对电子商务的信心。[4]例如，销售核桃5833公斤，销售总额达18.52万元。此外，与核桃相关的项目签约额也达到2.3亿元，销售量也从2013年的600吨飙升到5925吨。当然，光有政策还是难以解决甘肃省现阶段农村地区网络基础设施落后的问题，笔者认为，政府还应当提供必要的资金支持，建立健全电子商务相关法律政策，为甘肃省农村电子商务发展提供政策以及资金保障。除此之外，我们还应当进一步加强农村地区的交通物流建设，大力降低物流成本，在农村建设四通八达的物流交通体系，通过第三方物流的形式，进一步促进甘肃省电子商务的发展，为甘肃省农村电子商务的发展保驾护航 （二）提高居民的素质 针对甘肃省农村居民整体文化水平相对较低，导致农村电子商务发展的速度较慢的现状，我们应当充分利用新闻媒体等有效途径，大力宣传电子商务这种新事物的优势，帮助农村居民转变传统思想，切实提高他们参与电子商务的热情度。与此同时，各乡镇还应当大力普及网络计算机知识，使每一位公民都能够充分利用网络，科学合理地处理好电子商务问题。从本质上来说，电子商