净水器市场营销宏观环境剖析.docVIP

一、龙头净水器简介 龙头净水器，指直接安装且悬挂在家庭水龙头上的微型净水装置，一般采用的能泥沙、藻类、胶体和余氯净化效果较好，能截留绝大部分有细菌、有害物质是目前分离、过滤效果为理想的直饮水净水装置同时保留对人体有益的矿物质微量元素，再利用的优点有效抑制水中的细菌、真菌的滋生去除异色、异味，确保过滤后的水能更安全健康的使用水量比较大在家庭厨房使用的时候更快捷、方便，不用等较长的时间中国环境监测总站在2006年对113个环保重点城市月均监测取水总量为15. 9亿其中不达标水量4. 4亿占总量的27. 7% 。农村的状况就更为严重, 据中国首次农村饮用水与环境卫生现状调查的结果显示,44. 36% 的农村饮用水未达到基本卫生安全标准全国仍有3亿多的农村人口饮用水不达标, 其中因水污染造成9 000多万人饮用水不安全。城乡居民收入情况表 从上图可看出，城乡居民人均可支配收入逐年提高，人们手中有更多闲钱购买非生活必需品。为自身和家人健康，人们比较容易接受净水器的支出 2、消费结构变化 我国城镇、农村居民家庭恩格尔系数 根据我国城镇、农村居民家庭恩格尔系数从1978年到2009年的变化图表中可以看出，我国恩格尔系数不断减少，人们生活水平不断提高，消费结构渐渐改善，针对提高生活品质的开支比例也将不断上升，龙头净水器市场前景较乐观。 四、自然环境分析 随着经济的发展和物质生活水平的提高，人们对饮用水的质量要求越来越高。而与此同时，经济和工业的狂飙式发展，使水资源污染越来越严重，据环境保护部资料，2008年全国地表水污染依然严重。七大水系水质总体为中度污染，浙闽区河流水质为轻度污染，西北诸河水质为优，西南诸河水质良好，湖泊（水库）富营养化问题突出。其中，珠江、长江水质总体良好，松花江为轻度污染，黄河、淮河、辽河为中度污染，海河为重度污染单级过滤双级过滤三级过滤四级过滤2000年之前的净化技术已经完全被全新技术的替代，目前世界范围内的净化技术的核心是离级的物理分离技术。政府扶持资金硅藻陶瓷净水器项目净水器滤芯项目家用陶瓷净水器项目政府扶持资金受投资项目所在细分行业、资金规模、建设地区、投资方式等项目可行性研究报告卫生行政许可国产反渗透净水器和国产纳滤净水器2011年8月1日起，部不再受理国产反渗透净水器和国产纳滤净水器的卫生行政许可申请，之前已经受理的，将继续履行完成许可程序。2011年8月1日国产反渗透净水器和国产纳滤净水器卫生行政许《生活饮用水卫生标准》我国《生活饮用水卫生标准》共选择15项化学物质指标。另外，还规定了游离余氯的指标，饮用水的色度规定的指示菌是总大肠菌群其他化学指标。《生活饮用水卫生标准》《生活饮用水卫生监督管理办法》、《生活饮用水卫生标准》（GB5749）、《生活饮用水卫生规范》、《卫生部涉及饮用水卫生安全产品检验规定》以及卫生部有关文件等