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红色文化及当代大众文化结合 　　摘 要 红色旅游纪念品，在红色旅游过程中应当是一种特殊的信息传达工具，是一种具备特殊意义的商品，红色文化本身就是具有民族性、科学性、大众性的文化。江西的红色文化是为了实现中华民族独立和解放的革命文化，其本身来自人民，是由人民创造出来服务人民群众的。将红色文化与当代大众文化结合是江西红色旅游纪念品创新设计的新思路 关键词 江西红色旅游纪念品 红色文化 大众文化 创新设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2016.11.071 Abstract Red tourism souvenirs， red tourism in the process should be a kind of special information communication tool， is a kind of special significance with goods， the red culture is a national， scientific and popular culture. The red culture of Jiangxi is to realize the revolutionary culture of the independence and liberation of the Chinese nation， which itself comes from the people and is created by the people to serve the masses of the people. The combination of red culture and contemporary popular culture is a new idea of the innovation design of Jiangxi red tourism souvenirs. Keywords Jiangxi red tourism souvenirs； red culture； popular culture； innovative design ?t色旅游纪念品，在红色旅游过程中应当是一种特殊的信息传达工具，是一种具备特殊意义的商品，它是能将了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育时代精神聚于一身，并使红色文化得到很好延展的旅游纪念品。在上世纪的计划经济时代，红色旅游纪念品有着较高的政治性、崇高性和严肃性。一般具有代表性的红色旅游纪念品是毛主席纪念章、伟人塑像等。购买者大都怀着崇敬的心理，表现的是对伟人的一种敬仰之情。进入新世纪，随着社会主义市场经济体制的逐步完善，我国市场经济日益开放，此时旅游者的购物心理发生了改变，人们对红色旅游纪念品的需求也在发生改变。人们在选择红色旅游纪念品时往往要求其具备时尚性和寓教于乐的教育性，同时也具有较强的实用性能，这也就是我们要逐步创新设计红色旅游纪念品的原因所在 目前在江西的红色景点所销售的红色旅游纪念品，其设计过程中众多设计师考虑到的都是如何庄严肃穆地表达崇敬的心理，使得这些纪念品专营店内陈设的大多数是工艺美术精品，购买人群相对较少，没有很好地实现红色旅游纪念品的意义。红色文化本身就是具有民族性、科学性、大众性的文化。江西的红色文化是为了实现中华民族独立和解放的革命文化，本身来自人民，更是一种大众文化 如何能设计出“接地气”的红色旅游纪念品，让更多的旅游者所接受呢？将红色文化与当代大众文化结合，应该是我们江西红色旅游纪念品创新设计的新思路 1 大众文化及发展对红色旅游纪念品的影响 我们这里提出的大众文化，简单来说应该是为多数人广泛接受和喜爱的文化，其在历史的不同时期呈现出不同的形式。在上世纪90年代前，大众文化一直是被高雅文化所抑制的，这个时期的大众文化趋于严肃和理性，也因此红色纪念品的设计站在工艺美术品的高度上。而到了90年代后，由于我们国家的经济体制的改变，外来大众文化的影响、新型大众传媒的引进，使得精英主义的高雅文化开始逐渐失去主流地位，这个时候大众文化潮开始以“感性愉悦”为中心。人们需要愉悦和松弛感，娱乐电影、流行音乐、武侠小说的兴起就是当时大众文化转变的一个有力佐证。大众文化的呈现形式发生了改变，人们的审美情趣也发生着改变，而江西红色旅游品依然沿用上世纪70至80年代人们的审美标准，以工艺美术品标准设计制作旅游纪念品，这是导致市场逐渐冷清的一个主要原因 2 当代大众文化的特征 （1）信息量大且受众多。当代的大众文化主张“感性愉快”，其在各式传媒载体的飞速发展下已经发展得相对成熟，它的一大特征就是信息量巨大，而且其受