想红的短视频应用,该向Vine学些什么？.pdfVIP

想红的短视频应用，该向 Vine 学些什 么？ 导读：一炮而红的短视频应用Vine 取得的成功让国内外厂商羡慕不已，模 仿者纷纷出现，但其成功却没能被谁复制。从社区食物链到年轻消费者的需求， Vine 身上有很多值得其他短视频开发者学习的优点;而通过研究Vine，或许我们 也能看出短视频分享路在何方。 一炮而红的短视频应用Vine 取得的成功让国内外厂商羡慕不已，模仿者纷 纷出现，但其成功却没能被谁复制。从社区食物链到年轻消费者的需求，Vine 身 上有很多值得其他短视频开发者学习的优点;而通过研究Vine，或许我们也能看 出短视频分享路在何方。 2013 年10 月的纽约中央公园，正午的太阳下聚集着一群年轻人，他们分成 两组，由两个首领带领，高喊着口号互相撞在一起，狂笑着滚在地上。作为一个 由年轻人统治的城市，年轻人的狂欢对纽约来说并不是奇怪的事情，然而他们每 个人手里都拿着iPhone 从自己的视角录制视频，躺在地上就忙不迭地上传网 络。不到一个小时，Twitter 旗下的短视频分享应用Vine 上，这个活动的组织者 Marcus Johns 发布的中央公园视频就超过2000 个评论和十万多次观看。这个最 初在2013 年初推出的应用程序，允许用户上传6 秒的短视频，用户可以将很多 的片段拼接在一起发布，6 秒的视频也会不断循环播放。这种全新的视频分享玩 法引燃了年轻人的兴趣，各式各样以分享视频为目的的聚会活动也在美国各地纷 纷展开。 Vine 取得的成功使得国内外厂商艳羡不已。2013 年6 月，Instagram 就迅速 跟进了短视频分享功能。10 月，新浪和腾讯分别推出了《秒拍》和《微视》，宣 布进入短视频分享领域，eico design 的《微可拍》也添加了短视频分享功能。 一时间短视频应用犹如雨后春笋般层出不穷。 图1 Vine 把视频分为几个热门的主题，由用户自己发掘感兴趣的内容 一炮而红：属于Vine 的一年 然而，迎头赶上的对手却没有让Vine 方寸大乱， 新年的一月底，Vine 就上 线了一周年庆祝页面。庆祝页面非常简单，却恰恰骄傲地展示出了Vine 这个产 品取胜的秘诀。Vine 列举了一年内最受欢迎的所有视频，从美女唱歌、创意魔术 一直到奥巴马送祝福，他们将一周年的纪念时刻交给了用户和社区。很难想到， 仅推出短短一年时间，Vine 就笼络了一大批爱玩的年轻人，在6 秒的视频内， 这些年轻人可以讲出很多创意且富有情节的故事。Vine 创始人Colin Kroll，在 接受《今日美国》的采访时说：“最初我们完全不知道用户会用我们的App 做些 什么，而每天，用户都用无与伦比的创意、搞怪、感动时刻来震撼我们。” 值得一提的是，Vine 在频道内并没有设置“热门用户排行榜”，新用户在分 门别类罗列的频道里完全能够自己完成热门用户的发掘(如图1 所示)。与大多数 社区运营思路不同，Vine 同样没有对好莱坞明星进行官方推荐，官方只对热门用 户做一个实名认证。在这个社区里，每个人都是一样重要。能不能成为社区明 星，靠的只是你的作品质量。短视频领域很少会出现像微博一样的“话语权”， 在短视频分享里，你的话语权在于你的视频是否足够有趣、独特。人气不是最重 要的，作品才是王道。精致的作品是年轻有创意的用户最看重的东西。我们可以 看到，Vine 之后推出的短视频分享产品，运营团队多多少少都仰仗着明星的固有 粉丝群给产品增添人气。腾讯的“微视新年”就在产品首页醒目位置放着各路明 星拜年的视频。这体现了产品运营路线的不同，下文将会提到。 强运营对Vine 的成功起到了一定的作用，但光运营本身也很难将一个产品 推上潮流，如果产品本身很难让人提起兴趣，满腔的创意没有工具可以实现，这 个产品也就遑论成功。Vine 在其核心功能拍摄和剪辑上做得非常简洁，降低使用 门槛，深度使用下去甚至会觉得有些简陋。因此，不满足Vine 提供的编辑工具 的红人们便祭出Final Cut Pro X 这样的“大杀器”来进行视频创作，而Vine 的视频拍摄界面仅仅提供了网格、翻转镜头、对焦和暂留最后录制画面功能。用 户触摸屏幕进行拍摄，松开屏幕停止拍摄。其中暂留最后录制画面，使得分段拍 摄整个6 秒视频又能保持观看的连贯性得到了可能，这个功能也是大多数Vine 的热门视频中广为使用的。 另外，由于视频像GIF 动画那样是连续播放的，官方也提倡用户尽量编辑能 够首尾接合的视频，制造