2007年镇江市南山一结构品品牌定位与形象塑造.pptVIP

顺延一个目标 预期价格实现 如何成功-我们的答案 构建强有力的“品牌圣经” 挖掘一种品牌文化 （品牌理念） 丰实一套产品策略 （项目价值） 定位一种对外关系 （品牌内涵） 发展一路整合传播 （创意管理） 聚焦一个价值模式 （品牌循环） “一个品牌”理念 今天的议题 任务理解—南山一品品牌议题整理 定位策略--项目梳理与品牌架构 管理策略—品牌创意系统制定 任务理解：南山一品议题整理 建筑的三大命题 定位关系 议题之一：建筑境界与内涵 项目规划到营运所散发的影响力 议题之二：地域挑战 议题之三：消费者洞察 任务梳理 建立的要诀（品牌理念探寻） 基于镇江“第一个”中式别墅； 基于一种创新居住理念； 基于对城市“欧化”形态的重整； 定位策略项目梳理与品牌架构 探究中式创新别墅对镇江的意义 策略源头：重塑镇江居住思想观 方法论 项目内涵洞察 天井/前庭后院/青瓦白墙/古韵新风； 江南风情院落民居/创新中式建筑； 天人合一/厚德载屋/路环绿绕/曲水连堂； 城市/片区意义挖掘 填补城市居住空白； 在民族精粹基础上的传承与创新 承载了一个城市的记忆 探寻镇江高档居住思想的文化轨迹 融合后的古典与现代演绎（民族的世界的） 消费者洞察（清华坊参照/镇江消费研究） 深层心理： 儿时的梦想与印记； 填补一种文化真空（曾经遗失的美好）； 虚拟与现实的震颤（民俗与创新）； 洞察聚焦（品牌内涵） 南山一品的