文化产业市场策略创意.pptVIP

第二章 文化产业市场策略的创意;背景知识介绍一、文化产业市场在;二、文化产业的市场策略是什么？;本章概览第一节 文化产业的市场;第一节 文化产业的市场消费特征;文化消费用文化产品或服务来满足;一、文化消费的心理需求动机理论;1.“潜意识说”与文化消费弗洛;调戏“凡客”：病毒式营销 互动;2.“需求层次论”与文化消费马;生理与安全的需要是较低层面的物;物质消费向文化消费的转变改革开;二、文化消费的心理特征认同性：;1.认同性“爱同憎异”，心理惯;电影《唐山大地震》电影讲述了一;2.趋新性“喜新厌旧”，“以旧;服饰的复古潮流碱雨妒测姚诲锈购;近几年，人们纷纷回归传统时尚，;3.可塑性文化产品经过流通呈现;三、文化消费的行为决策模式确定;1.确定动机首要任务旅游的变化;2.搜集信息内部来源：经验外部;蒂蒸铁淖掠猛麻垫栅履红炳妹谜抹;3.购前评价信息，??较；功能性;四、文化消费现状文化消费总量较;2.文化消费结构层次较低从文化;文化消费：谁推高了价格？看场电;五、文化消费展望用文化产业提高;扩大文化消费改善文化民生 在文;“周二半价”能否推广?在各地电;除了行业、文化企业发力外,为了;谢谢观赏！灭川秦评涣预岗溺伙任