家居广场招商策划案.doc

美之居家居广场 招 商 说 明 书 高金贵 二0一二年四月二十八日 一、 市场分析 1. 1商业概况 1、建材商圈构成 在业态方面， 从上述的建材商业格局而言，商业集中度不高，再加上缺乏新的商业增长点从商业形态而言，缺乏专业性，特色化的商业形态，商业雷同性强，特色建材专业市场发展潜力巨大。 2、竞争状况 近两年来，随着商业用地的大量开发，商业物业大量供应市场。一些新建的市场纷纷登场亮相，1．2、市场消费状况 1、消费水平 城区人口0万，人均收入水平越来越高，致使建材商业消费水平走高，消费能力扩张，局限性的建材供应市场已成为商业发展的瓶颈许多装修户特地到购买建材。 2、经济水平 及周边乡镇相对于周边县市经济，城市规模，收入人口占总人口一定比列，建材商品的消费仍以中档商品为主。消费主要集中于 3、城市经济结构 产业主要依赖经济发展，进一步了商业的发展。4、消费发展趋势 人口，经济发展，再加上大量新型商业市场的进驻，预计未来几年，的商业经营状况将改观，商业竞争将趋激烈，大型专业化、细分化的市场运作已成必然。 二、 分析 优势与机会 1、 规模优势，具备了成为一个大型建材商圈的硬件条件； 2、 商业形态优势，建材专业市场，最具发展潜力的商业形态； 3、 地理位置优势，独一无二的城市 “金三角”地带，； 4、 政府的支持，给市场的招商和经营带