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市场营销 1简述什么是服装市场营销？服装市场营销的特点是什么？ 服装市场营销是指服装企业对服装消费者的衣着生活方式的研究和构想，进而满足其衣着需要，并对服装产品进行设计、生产、定价、销售和服务的整个过程及所有活动，以实现服装产品交换，谋求最大利润。 服装市场营销的特点受服装行业的特殊性制约。 ① 服装行业是一和劳动密集型行业，其加工和生产组织过程可以不要大型专门化的机械设备，可以再较少的资本下运行。 ② 缺乏明显的经济规模效应。 ③ 服装运营环节多流程长。 ④ 短周期的流行 ⑤ 市场需求的高弹性 ⑥ 服装产品的附加值 服装行业的特性以市场营销特点的结合决定了服装市场营销的特点 ① 服装市场营销的整体规划 ② 小规模高效率的营销要求 ③ 服装营销组合策略必须超前 ④服装营销在广度在深度上的延伸 1简述服装市场营销组合的四要素是什么？ ① 产品策略(product)，包括产品发展、产品计划、产品设计、产品质量、外观式样、品牌、包装、服务等。 ② 销售渠道(place)策略。包括区域、场所、仓储、运输等 ③ 价格(price)策略。包括价格目标、定价方法、调整价格等。 ④ 促进销售(promotion)策略。包括广告、人员推销、销售促进及公共关系 2 促使消费者产生对服装的需求的原因大致有哪几方面？ ① 自然破损 ② 心理欲求的不满 ③ 经济收入的变化 ④ 环境地位的变化 ⑤ 时尚潮流