年全年广告营销策划方案.doc

2004年 全年广告营销策划方案 时代经纬·企划 绪言： 甘肃省红十字会黄河医院，从七月二十六日正式启动以来，给兰州市医疗界注入了新鲜血液，象甘肃省医疗业百花园里的一支奇葩，带来了清新气息。在近半年的市声运作中取得了不俗的业绩，博得了社会各界人士的一致好评，赢得了显著的社会经济效应，树立了良好的品牌形象。 导入CI系统以后，更是如虎添冀，跃上了崭新的台阶。全面展现了数字医疗人性服务现代化综合医院的时代风貌，充分表达了质量建院、人才立院、科技兴院的经营宗旨。 在创名院、建名科、出名医的市场经营方针指引下，坚持宏扬人道、博爱、奉献、公正的国际红十字会精神，让健康家园、黄河医院的主题广告语深入人心，成为兰州市医疗行业的一个亮点，而且必将点燃新一轮的医疗改革，引爆一场真正的医疗革命，使黄河医院发展成为一个立足西部、走向全国，具有深厚文化韵味和人文魅力的品牌医院。 营销思路 2004年度黄河医院的营销核心，紧紧围绕提高医院整体的经营业绩为目标，紧扣“健康家园、黄河医院”中“家”的概念，在各个环节上延伸。因为要让“健康家园”真正植入人心，首先必须让“黄河医院”走向千家万户，只有走出去，才能引进来。 那么我们的营销轴心有了：首先诠释家，其次营造家，然后享受家，最后融入黄河医院健康家园。 我们的营销轴线： 如何诠释家呢——必须认识家 如何营造家呢——必须走进家 如何享受家呢——