年车市十大营销案例盘点.doc

2011年车市十大营销案例盘点??? 营销是一种策略更是一门艺术，一个好的营销方案能给企业带来丰厚的回报，对企业品牌影响力的提升会有很大的帮助。在汽车行业，企业对品牌溢价能力的追求不言而喻，外资品牌之所以能在国内市场上“横行”无阻，除去其自身的品质保证外，通过各种营销手段提升的品牌曝光率和知名度也是其“饕餮”中国车市的一大利器。近年以来，随着中国车市的高速发展，越来越多的外资车企”开入“中国市场，再加上本土品牌的崛起，中外车企保卫各自市场份额的攻坚战打的是如火如荼，面对日趋白热化的终端市场竞争，各车企为冲刺销量目标卯劲“吆喝”，五花八门的营销手段层出不穷。??? NO.1 上海通用??? 凯迪拉克网络微电影《66号公路》 　　营销内容：继凯迪拉克2010年推出的微电影《一触即发》大获成功之后，凯迪拉克于2011年又重金打造了一部微电影巨制《66号公路》。在影片中，凯迪拉克SRX载着“要做最好自己”的影星莫文蔚，穿越被美国人唤作“母亲之路”的66号公路，这是一条承载过“垮掉的一代”、嬉皮士、摇滚青年的老路，这也是一条见证了无数美国人对自由和梦想追逐的老路，以公路片题材揭示了现代人渴望“开拓、自由、梦想”的理想和追求和活出本色的个性态度。该片一经播出就取得了强烈的反应，仅在网络上的视频播放就达到了1.5亿次。　　亮点：将明星莫文蔚敢于摆脱世俗桎梏的气质与具有浓郁人文色彩的美